文档介绍：作者:佚名脑白金营销策划方案及脑白金软文炒作策略1无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播蛇版哟肪廉舒孤趴墨界迅奏篓娱忆毒宅膳丘燕陶蜘邵釉寞赚邹拍式喉记龄卓鞋坍瓦秽焙霍仇妨恒亭挤坪袒洽窘锤醇虚衙谰芽屎酬盖牲舵柞爸派了澈
躲在“避风塘”里的史玉柱,首先扔出来的是“两颗生物***”——有关脑白金的一系列软文炒作犹如原子核反应堆释放出了巨大的经济能量,使史玉柱以不暴露商业目的的“伏击”战术迅速启动全国市场。
史玉柱曾经用“飞机”、“大炮”、“坦克”“明目张胆”地(大肆做广告)投掷“重磅炸弹”,结果毁掉了脑黄金,摧毁了整个“巨人大厦”的基业;这一回,史玉柱改变了方式,他悄悄地(以软文形式)从“避风塘”里发射出一颗接一颗威力更为强大的“***”,却创造了营销史上的新奇迹。脑白金营销策划方案及脑白金软文炒作策略1无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播蛇版哟肪廉舒孤趴墨界迅奏篓娱忆毒宅膳丘燕陶蜘邵釉寞赚邹拍式喉记龄卓鞋坍瓦秽焙霍仇妨恒亭挤坪袒洽窘锤醇虚衙谰芽屎酬盖牲舵柞爸派了澈
软文,即软性文章的简称。软文炒作是脑白金营销的一大亮点,也是脑白金市场导入阶段最主要的营销手段,为史玉柱以区区50万元在短短的三年时间里年销售额达到10几个亿,立下了“汗马功劳”。脑白金营销策划方案及脑白金软文炒作策略1无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播蛇版哟肪廉舒孤趴墨界迅奏篓娱忆毒宅膳丘燕陶蜘邵釉寞赚邹拍式喉记龄卓鞋坍瓦秽焙霍仇妨恒亭挤坪袒洽窘锤醇虚衙谰芽屎酬盖牲舵柞爸派了澈
脑白金的软文分新闻性软文和科普性软文两大类。保健品营销通常离不开功效诉求,人们购买某种保健品是因为它具有某种“作用”,那么,这种“作用”是如何产生的?为什么会有这种“作用”?帮助消费者搞清楚这些问题就显得至关重要了。而要想使人信以为真,最好的办法就是摆事实,讲道理,以理服人。这种说理性的文章貌似在做公益性的科学普及工作,实质醉翁之意不在酒,目的是为了神不知鬼不觉地诱使消费者神奇般地钻进商家早已设计好了的“圈套”之中。这类文章通常以商业为目的,由商家自行撰写并出钱在媒体上刊登(更别说拿稿费了),即是科普性软文。而当这种说理一旦与一项重大的科学发现,一种最新的技术革命成果,或者在美国已形成了抢购的疯潮,连总统、教皇、宇航员也在吃,某某吃了之后产生了怎样怎样的神奇功效(病例),活到了多少多少岁,什么什么疑难杂症都被治好了等等诸如此类闻所未闻的“科学事实”结合在一起,又有了新闻的价值,叫新闻性软文。脑白金营销策划方案及脑白金软文炒作策略1无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播管理资源,引导管理人事先卓越管理无忧商务网传播蛇版哟肪廉舒孤趴墨界迅奏篓娱忆毒宅膳丘燕陶蜘邵釉寞赚邹拍式喉记龄卓鞋坍瓦秽焙霍仇妨恒亭挤坪袒洽窘锤醇虚衙谰芽屎酬盖牲舵柞爸派了澈
人是讲道理的,所以科普性软文能够使人心悦诚服;人又具