文档介绍：今传媒 2015年第2期新兴传媒108网网络络自自制制剧剧成成功功的的传传播播学学分分析析张昕(长安大学文学艺术与传播学院,陕西西安 710018)摘要:从 2010 年开始各大视频网站纷纷试水自制网络电视剧,四年过去,网络自制剧的规模不断扩大,越来越高的点击率和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素——受众和传播内容,结合大数据分析网络自制剧传播特点,以此探究其成功的原因,以期网络自制剧能获得更有规律的发展。关键词:网络自制剧;非线性叙事;用户黏度;大数据;“使用与满足”中图分类号:G201 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)02-0108-02收稿日期:2015-01-09作者简介:张昕,女,长安大学文学艺术与传播学院新闻专业,主要从事新闻学研究。网络自制剧,是由视频网站自身选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作,并在网站独家首播的电视剧。一开始视频网站的运营模式分为两类,一是买下电视剧的播放版权承担播放器的作用;另一类是为网友提供上传自己拍摄的视频的平台,即 UGC(user-generated-content),例如土豆网的主张是“每个人都是生活的导演”,让用户自己来产生视频内容。随着互联网技术的发展,网络和电视争夺广播影视产权愈演愈烈,视频网站开始介入到剧集制作的行列中。经过几年的发展,搜狐视频制作的电视剧《屌丝男士》系列,已经突破 3 亿播放量,覆盖用户群超过 6000 万,保持中国视频行业最高纪录。被誉为“网络第一神剧“的《万万没想到》第一季播放量突破 4 亿,并每天以几百万的速度增长,创造自制剧最高播放纪录。除了经营模式上努力打造完整的产业链促使了网络自制剧的成功,利用大数据是其成功的主要原因。本文将从受众、传播内容的角度并结合大数据分析,浅谈网络自制剧成功的原因。一、受众群体的改变(一)网络庞大的观众群体互联网产业的发展令视频网站从形态上发生了个人电脑(PC)和移动应用软件(APP)的分化,网络视频拥有更大的平台优势。NIC 第 34 次互联网络发展状况调查,截止 2014 年 6 月,中国网民规模达亿, 亿。而手机网民数量的快速增长为网络自制剧提供了庞大的观众。网民可以在视频网站上缓存电视剧,通过移动终端设备随时随地观看,打破时间和空间的限制,且网络剧画面清晰、无广告插播、可随时暂停,极大地吸引网民和电视剧爱好者。相比较之下电视媒体却由于其本身属性和播放模式的局限失去了越来越多的受众。(二)用户黏度增强用户黏度就是指增加用户双方彼此的使用数量,是衡量用户忠诚度计划的重要指标。视频并不是一类用户黏度大的产品,对于一部电视剧,优酷如果没有,观众可以到爱奇艺等网站看。但目前国内对于版权限制的越来越严格,视频网站难以做到引进所有版权剧,而自制剧是增强用户黏度的一个重要措施。视频网站的自制剧只在自家播放,渐渐增强了品牌优势和用户基础。同时利用大数据分析,了解网民观众观看时的细节和****惯,统计搜索数据,有针对性地推荐受众感兴趣的相关视频。不管是播放页面旁的视频列表,还是拍摄花絮、预告、主创采访等相关视频的推荐,都能在一定程度上提高其用户数量。独一无二的内容才是“粘住”用户的关键,所以优酷的“原创”频道推出了优酷出品、精华原创、导演联盟、校园联盟、分享计划、老男