文档介绍：摘要近年来网络蓬勃发展,越来越多的人开始体验网上拍卖的乐趣,许多在传统模式下根本不可能完成的交易,在互联网的帮助下正成为现实。随着经济的发展和人员的增加,网上拍卖很快将成为人们日常生活的一个组成部分。回顾过去的相关文献,发现对消费者参与网上拍卖行为意图的研究并不多,因此,这一课题值得进一步探时。本论文以计划行为理论@砺刍〗ü沽讼颜咄吓穆粜形H峭记P停将影响消费者参与网上拍卖行为意图的因素分为:对网上拍卖的态度、主观规范、知觉行为控制;并且进一步参考慕夤故郊苹形@砺酆蚄&在电子商务方面的研究,将态度因素解构成相对优势、相同性、复杂性和知觉风险四个层而:主观规范解构成重要关系人和社会规范两个层面:最后,副为知觉行为控制的观点和纳缁崛现@砺壑刑岢龅淖晕倚芄鄣闶窍嗳莸模匀诤仙缁崂砺壑凶晕倚能的观点,将知觉行为控制解构成网上交易自我效能和网络自我效能两个层而。本论文通过实证方法研究了消费者参与网上拍卖的行为意图。研究表明:酝吓卖的态度、知觉行为控制会显著正向影响消费者参与网穆舻男形R馔迹鞴酃娣兜挠响则显著;嗳菪曰嵯灾蛴跋於酝吓穆舻奶龋丛有院椭>醴缦赵蚋合蛳著影响对网上拍卖的态度;匾9叵等恕⑸缁峁娣痘嵯灾蛴跋焱凉酃娣叮网上交易自我效能、网络自我效能会显著正向影响知觉行为控制。这些研究结果为拍卖网站的经营者提供了有价值的参考。关键词:计划行为理论,网上拍卖,消费者行为意图
鑓瑃‘颿猠砒:;;衔,琺甅曙.】╞’甃,痓.￡,,虬,馡】:猻瓵:,’】:皁,莄诧仟【簍琧,猚.
论文作者┟:名论文作者┟:黎阳年∈只口晔露氯本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确地说明并表示了谢意。如不实,本人负全部责任。学位论文使用授权说明:河海大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊馀贪电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件或电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅。论文全部或部分内容的公布ǹ授权河海大学研究生院办理。学位论文独创性声明:
髀选题的背景和意义选题的背景随着信息技术的发展,拍卖这种古老的活动也焕发了青春。不少人开始利用网络开展拍卖活动。面网络强火的通讯和即时能力,符合拍卖对信息公开、过程即时以及竞标者越多越有利的要求,网络已成为拍卖进行的最佳台:另~方面美国拍卖网站取得的巨大成功,使得人们纷纷看好劂上拍卖市场的效益和前景。这些技术和经济因素使得拍卖网站如雨后春笋般开办了起来。一技术因素从二十世纪四十年代第一代电子计算机问世至今,已有半个世纪以上的历史。随着计算机技术的飞速发展,互联网的兴起和应用普及,以及一系列相关信息技术的创新和突破,唤鐾贫黾际跆逑捣⑸深刻变化,而且在全世界范围内带来信息生产、流通和消费的急剧扩展。数据的处理和信息、的传递突破了时间和地域的限制,极火地改变了人类的行为方式、思维方式、交流方式和贸易方式。在互联网的世界里,一方面消费者很容易取得如产品规范、产品外观、购买利益、价格咀及运送成本等用一系列产品相关的信息,通过这些透明化的产品及价格信息,消费者可以评估卖方产品的价值:另一方面,经营者利用网络的线上交易,不但可以扩大营业的范围和区域,同时还可以降低营运成本,提高企业利润。基于这些优势与特性所兴起的网站经营模式一网上拍卖是一种利用网页传递产品或服务的信息,透过竞价过程将产品或服务出售。其造成的效应包括止许多原本依赖标价或议价机制完成交易的产品或服务,纷纷透过在线拍卖销售;而原先已经利用竞标为价格决定机制的市场,也由于互联删而能以更便利的方式进行。年鹿谌ㄍチM臣苹筩公布的“第十七次üチM绶⒄棺纯鐾臣票ǜ妗毕示,上拍卖网站购物的消费者人口和消费金额都有显著的提升。.サ耐裨谧罱荒曛杏泄谂穆敉站购物的经历,最近半年内平均购物次数次,更有超过六成的网民表示以后愿意在网上消费。年,。这表明未来在拍卖刚站购物的潜在参与者会越来越多。,提供了新的手段,同时为公司业务发展赋予了更多的机会,成为现代商务的潮流。它降低了经济活动成本、提高了劳动生产率、。网上拍卖是电子商务活动叶恢种匾5慕灰追绞剑侨虻缱由涛穹⒄怪械囊桓鲂铝恋恪M吓穆粽种新型态的刚上购物模式,在国内数家厂商的投入下,已经逐渐形成一种网上消费风潮。越来越多的消费者开始认可并参与到网上拍卖的活动中。年中国网上拍卖市场规模实