文档介绍：2010届本科毕业论文(设计)
基于产品生命周期的品牌策略分析
姓名:
系别: 经济学与管理学系
专业: 国际经济与贸易
学号:
指导教师:
201 年 11 月 25 日
目录
绪论 .1
一产品生命周期、品牌及品牌策略的概述 1
(一)产品生命周期的概述 1
(二)品牌及品牌策略的概述 2
二不同生命周期阶段的品牌策略实施条件 2
(一)无品牌策略的优势条件 2
(二)统一品牌策略的实施条件 3
(三)主副品牌策略的实施条件 3
(四)多品牌策略的实施条件 4
(五)品牌毁后仍有重建可能 5
三不同生命周期阶段的品牌策略 5
(一)无品牌策略的应用 5
(二)统一品牌策略的具体实施方法——以静煤公司为例 6
(三)主副品牌策略的实施办法 6
(四)多品牌策略的实施办法 7
(五)品牌重建的举措 9
结论 9
参考文献 10
致谢 10
基于产品生命周期的品牌策略分析
摘要
在竞争激烈的国内国际环境下,企业对自身的发展采取了各种品牌策略,在实际行动中往往忽略了产品生命周期,使企业发展受到严重的阻碍。本文基于产品生命周期来分析产品不同时期的品牌策略。在导入期,由于规模小、技术水平落后等问题,所以企业应从实际出发,采用无品牌策略。在成长期企业为了扩大市场占有率,掌握竞争的主动权,策略重点是突出产品质量,因此应该采用统一品牌策略。在成熟期的前半期销售量由成长期的快速增长变成缓慢增长,销售量达到顶峰,生产成本低,所以使用副品牌来辅助主品牌,有利于副品牌在主品牌的影响下打开销路。在成熟期的后半期,增长率呈下降趋势甚至出现负增长,所以必须开发新品牌,采用多品牌策略。在衰退期产品老化,陷于被市场淘汰的境地,企业应及时寻找新的出路以实现产品的更新换代。
关键词
产品生命周期;品牌;品牌策略
An Analysis of Brand Strategy Based on Product Life-cycle
Abstract
In the petitive of domestic and international environment, enterprises adopt a variety of brand strategies for their self-development. However, the product life cycle is often ignored in practice, which severely hampered the development of enterprises. This article analyzes the brand strategies of the products in different times based on the product life cycle. In the introductory period of product, Due to the small scale and backward technology, so none-brand strategy is used by enterprises. In the growth of product an enterprise, in order to expand the market share and grasp the initiative in petition, and Strategy focuses product quality, therefore should adopt a unified brand strategy. In the first half of maturity period, the sales es from the rapid growth into a slow growth, sales reaches a peak, the production cost is low, so take sub-brands supplement the main brand, which is conducive to sub-brands under the influence of the main brands open outlets. The latter half of the maturity period with declining growth rates or even negative growth, so it must develop new brands, take multi-brand strategy. In the recession p