文档介绍：本科毕业论文开题报告我国企业营销策划的困境及对策学院专业市场营销指导教师学生姓名开题报告日期一、课题来源及研究的目的和意义1、课题名称:我国企业营销策划的困境及对策2、课题来源:随着市场经济的发展、市场竞争的加剧,中国企业正面临一场世界经济大战,这场经济大战的前沿阵地是市场大战,市场大战的核心是营销大战,而营销大战的制胜之机是谋略和策略较量,没有一流的策划就没有一流的营销,,而在企业发展的进程中也出现了许多困难和阻力,相应的营销策划策略也就应运而生了。因此,结合我国企业营销在我国发展的现状,对企业的营销状况进行了初步的分析研究,并进一步分析其出现困难的原因及提出相应的对策,探讨正确的营销策略对我国企业的重要性。所以,在导师的引领下,我选择了此课题。3、研究的目的和意义研究的目的:通过本课题的研究,能让我国各企业从实际出发,使更多的企业认识到营销策划的重要性找到适合自己的营销策划,并能在不断的分析和探索中客观的找到企业营销策划所遇到的困难,从而更好的提出相应的对策。使企业营销策划在我国经济大环境下充分发挥指导作用,引领我国企业走上顺利发展的道路。研究的意义:1)理论意义:我国的经济正迅速发展,大中小企业是我国国民经济的重要组成部分,随着经济全球化的发展,各企业的发展离不开好的营销策划方案,及时找到营销策划方案中的困难并适时的给予相应的对策,更是我国企业发展的重中之重。企业作为国民经济的窗口,通过企业营销策划的好坏能够找到未来市场的发展前景,提升我们我国企业的生存能力,为推广我国企业文化发展有着重大意义。2)实践意义:其一,对中国强企业营销策划中困难和对策的研究有利于提升企业竞争力,赢得市场,获取更大的经济利益。从企业的发展来看,其最终的经济来源靠的是好的市场定位,在市场竞争日趋激烈的今天,企业的竞争就是营销策划的竞争,营销策划是企业实现技术改造和现代化的需要,而探寻营销策划中出现的问题更是使企业适应经济发展的必要步骤,整合企业一切因素,找到营销策划中的不足并加以分析,在不断的探索中提出相应的对策,充分发挥其优势,创造市场,对提升企业竞争力有着意义重大。其二,通过对我国企业营销策划困难和对策的研究,推动我国企业的蓬勃发展,进而推动国民经济发展,更好的满足人们不断增长的物质文化需要。只要把握好了市场机会,找到市场营销策划中的问题所在,及时给予正确的指导,中国企业的发展将创另一新高。健康发展的企业经济将成为我国经济发展中重要的力量,因此,这一课题的研究意义非常大。二、国内外相关研究状况全球经济发展迅速并各具特色。就全世界的情况看,美国经济市场遥遥领先于其他各国,但经过经济危机的大冲击后正在恢复阶段,美国企业也随之受到重创,欧洲的企业规模较大,由于发展较早,营销策划模式老式陈旧,正在改革完善期间;亚洲经济发展起步较晚,但发展迅速,特别是日本、香港、中国,东南亚地区企业发展尤为迅速。(一),特别是经济发展较早的欧洲国家,对现代企业的营销策划理念研究已经相当成熟。他们在理论上已经形成了一套完整的体系,使企业的营销策划充分利用了当时的发展状况,与当地的文化融为一体,也更大的开拓了产品市场,加以政府的有力支持,也使国外各企业间缩小了竞争