文档介绍：桔子水晶酒店“抛’’出星座微电影
一文本刊记者盖雄雄两字相对应。陈中强调,为避免破坏观众
的观看情境与体验,该系列微电影严格控
制了品牌信息的植入。
传播:自我传播联合传播
微电影营销的关键之一就是要得到
广泛的传播,为此,桔子水晶酒店将此次
被茎传播的主战场放在了微博这种链式传播
极强的社会化媒体平台上,并采取了自我
传播和联合传播两种方法。自我传播方
面,桔子水晶酒店将星座电影的播出时间
固定化,提前公布出每部微电影的播出时
桔子酒店市场总监陈中问每周上午十点,让观众看到预告后
产生一种期待心理,尤其是对自己感兴趣
的一点在于微电影的主题,主题契合观众的星座微电影。同时桔子水晶酒店还鼓
口味自然会受到观众的普遍欢迎。陈中励网友转发、评论,并设置相应的问题与
介绍,此次微电影主要针对微博开展,在网友互动。为此,桔子水晶酒店每期都会
制作前期他们对微博上的热门话题进行为网友准备丰富的奖品。
了研究,发现“爱情”和“星座”始终是网在联合传播方面,桔子水晶酒店主要
民普遍关注的焦点,于是就将这两个元素依靠两股力量,一股是合作品牌,一股是
确定为此次微电影的主题,为此,桔子水微博上的意见领袖。此次微电影的拍摄
晶酒店还专门请来星座专家为内容把关, 采取了品牌背书的模式,桔子水晶酒店选
将“星座”与“爱情”结合起来,提炼出择了几家知名品牌奔驰、珂兰钻石、漫
每个星座男人爱情的最重要特质,例如巨步者、麦包包等一起进行适量植入,不
蟹男的被动、天蝎男的闷骚、狮子男的气仅避免了单一品牌的过多植入,而且更重
势、水瓶男的创新等。要的是获取了对方品牌的传播资源,进一
微电影的本质还是植入营销,因此步扩大了此次微电影的传播力度。微博上
适量的植入企业元素也是不可或缺的。的意见领袖也是此次传播的助力因素之
一
此次星座系列微电影全部在建国门的桔, 此次微电影营销活动桔子水晶酒店还
子水晶酒店拍摄,故事情节也全部发生在邀请了多位微博上的意见领袖进行转发、
这里,通过这些,观众可以直观地感觉到评论,每位意见领袖都有大量的粉丝,他
桔子水晶酒店的特点,例如大浴缸在落地们的粉丝数绝不亚于大部分企业官方微
窗前、设施的高科技感、环境的温馨等。博的粉丝数。意见领袖们借助自己的言行
内容:焦点话题企业元素此外,每部微电影一开始都是以桔子为开间接吸引各自粉丝的参与,从而为桔子水
微电影能否受到观众的欢迎最重要场镜头的,与桔子水晶酒店中的“桔子”晶酒店的微电影营销又加了一把火。■
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桔子水晶酒店“抛”出星座微电影
作者: 盖雄雄
作者单位: 《市场观