文档介绍：上次提案回顾:
世茂vs市场
项目vs城市
项目vs对手
宅vs人
中国城市运营商50强
城市高端生活运营商
改变一座城市的格局
见证你所未见
福州唯一的都会综合体
城市新中心·88万平米都会综合体
追求生活品质及身份印证
郊区大盘,因势利导
本案作为一个城市郊区的都会综合体,
如果论品牌、或区域、或规模,项目都没有绝对的优势,怎样才能实现并超越项目应有的价值?
“跳出地产看地产,跳出项目做项目”
站在福州整个城市发展的角度上,从整个时代的人居需求高度上出发,立足于世茂地产对未来人居进程的社会使命,从城市发展与人居需求等纬度来思考与定位本项目的价值,是我们颠覆性策略思考的起点。
一看世茂品牌
从世茂天城到世茂外滩花园,世茂集团在福州的每个项目都成为城市的标志性建筑,成为城市中心高端豪宅的代言。
短期内建立客群对项目的印象,
借势世茂项目在市场获得地标影响,
借势世茂品牌在福州市场获得区域影响力,
仍然是我们重要的选择。
所以本案推广的第一步,就是找准这个身份,并且反复强调。世茂地产自上海“世茂滨江花园”开始,就逐渐形成了自己在滨江豪宅开发上的优势。品牌的宣传首现要将这种优势转化成身份:
中国滨江豪宅专家