文档介绍：媒体融合时代两岸媒体的应对策略比较
【摘要】随着数字技术的发展和新媒体的崛起, 传统媒体面临的竞争日趋激烈。当手机报、网络新闻不断充斥着人们的生活,传统报纸的购买量日益减少时,传统报业纷纷走上了与网络的“联姻”之路。大陆媒体在2008年便提出了“全媒体”,而台湾联合报系则于2010年进行了“数位汇流”。前者强调“媒介融合”,后者关注新闻的及时性,在数字媒体大融合时代,两者究竟孰优孰劣?本文试对其进行分析。
【关键词】全媒体数位汇流应对策略
随着数字技术的发展和新媒体的崛起,传统媒体所面临的竞争形势日趋激烈。网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播融合已成趋势,数位观察、数位编辑、数位资料、数位阅读、数位行销、数位价值、数位广告等“数位”现象更是层出不穷。
面对数字媒体的大融合,大陆媒体在2008年提出了“全媒体”的概念,以应对数字媒体时代的竞争。台湾联合报系则在2010年提出了“数位汇流”,并建立了数位汇流大编辑台,以应对新媒体的竞争。一定程度上,“数位汇流”是“全媒体”的深化和发展。那么,在数字媒体大融合时代,“全媒体”和“数位汇流”又有什么差异,对传统媒体的发展又有哪些借鉴意义?
一、传统报纸的发展现状及趋势
随着数字媒体的发展,报业迎来了一场新的革命。从传统的纸质报纸到手机报,从铅字新闻到网络新闻再到如今的影音新闻,报业正在经历着一场前所未有的革命。数字时代的到来,也使受众获取新闻的方式更加多样化:电脑、手机、电子书、平板电脑等都成了获取新闻的有效途径。企业家网站
()曾经提出了未来十年可能消失的十大行业,而报纸便是其中之一。
便捷的手机报、即时的网络新闻、个性化的微博、博客、网络社区,无不在挑战着传统报纸的地位。在数字媒体大融合的时代,报纸将跳出传统报纸的范畴, 它可能是一张电子纸,上面不仅有静态的图片,还有动态的视频、影音,甚至能看影片;每天的报纸也将不再是一个版本,而是即时更新的新闻连载。
数字化时代,传统报纸要生存,就必须积极寻求变革的途径,以满足受众的需求。“全媒体”和“数位汇流”无疑成了传统报纸的救命稻草。
二、大陆的“全媒体”
(一) 什么是全媒体
所谓全媒体,是指传统媒体和新媒体的集合。具体地说,就是综合运用文、图、声、光、电各种表现形式,全方位、立体地展示传播内容。它不仅指数字化多媒体,同时也指多媒体间的融合。全媒体实质上是一个由报纸杂志等平面媒体、网络新闻等互联网媒体、以及户外楼宇广告等数字媒体有机整合而成的平台,它力图实现各媒体的优势互补。全媒体对报业集团而言,其实质就是通过流程再造,实现媒体融合, 从报纸产业转变为内容产业。
(二) 全媒体发展状况
近年来,传统报业的自身价值受互联网等新媒体的冲击,影响逐渐呈弱化趋势,媒体的数字化生存模式曰益成为报业探索的内容。2008年初,国家新闻出版总署全面启动了“全媒体数字采编发布系统工程”, 并确定南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报集团等单位为报纸全媒体出版领域应用示范单位, 进行数字复合出版的研发和试点。
早在2006年8月1日,宁波日报报业集团便推出了全国首家多媒体报纸__宁波播报,而这也被称之为当年中国报业十件大事之一。宁波播报是一张汇集文字、音频、视频、图片的互动性报纸,跳出传统的读报模式,受众还可以听新闻,甚至进行即时的反