文档介绍：【行业精品资料】
中国达人秀网络营销分析报告
传驰网络
百度指数分析
自2010年7月25日中国达人秀节目开播后,节目通过网络营销手段,在观众观看节目同时,提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升,同时对节目收视率的提升也起到相应作用
百度指数最高值超8W
根据百度指数走势来看,节目的网络互动已形成惯性,每周节目播出后第二天,必然引起网友对节目产生大量网络互动关注
百度信息量分析
短短二个多月,中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条
通过百度、谷歌两大搜索引擎的搜索结果
网络声量
收视率
官方网络形象状况分析
微薄成立五个月,已积累五万多粉丝,同时粉丝也在慢慢转化为收视人群
官方博客访问量已近50万
标题:节目组澄清陈静大闹舞台事实真相——官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程,同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道,从而控制负面信息继续蔓延。
此次节目网络营销成功,引起亿万网民共鸣,为此文广特例开通短信投票平台
由于节目时段控制,台下更多精彩花絮在微薄与网友分享,并且加固观众对节目忠诚度
百度贴吧信息分析
百度贴吧信息更新及时,比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动,拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手,使得吧内气氛活跃,更能引起局外人的关注
吧内主题高达2W多个,互动高达近20W次,吧内会员已经接近5千
节目通过短短几月的网络营销,网友对此节目的关注排名已上升至第4位(选秀节目之首)
百度风云榜
论坛社区信息分析
沪上知名论坛宽带山,在直播当晚进行同步网络互动,短短两小时节目的时间,点击率高达4W,回复高达441,互动同时,也引起不少网民加入收视群体
网友实时分享收看观点
大部分网友已经长期关注此档节目
有看才有评:更多网上互动才能促进收视率上涨
SNS社区信息分析
留言互动
照片欣赏
转帖传播
利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态,提醒网友保持长期关注。
中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名,目前还在持续增长中
通过开心网多元化组件功能,引导网友持续关注节目,并将节目信息在整个互联网进行传播
视频网站信息分析
除了坐在电视机前的观众,《中国达人秀》在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量,部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣,从而转投收视群体,有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽,通过关注的网络视频,与网友进行互动讨论。
节目收视率分析
中国达人秀的开播收视,就取得全国卫视同时段第二,上海本地收视第一的佳绩
,,,,,13 的好成绩,超过了同期在播出的选秀节目—湖南卫视《快乐男生》和青海卫视《花儿朵朵》的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响,通过网络口碑的传达,引起越来越多的人群加入收视群体。
全国卫视排名
上海本地排名