文档介绍：我国银发旅游市场现状及营销策略
摘要
随着我国经济实力的增强,越来越多的老年人选择出门旅游,且伴随着人数的不断增多,他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场,老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题,大力开拓老年人市场,增大宣传力度,提高服务质量,满足老年人市场需求,改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。
【关键词】银发旅游市场需求营销
目录
一、我国银发旅游的特点....................................................(1)
(一)我国人口老龄化的特点.............................................(1)
(二)老年人的消费特点.................................................(3) 二、我国银发旅游的可行性分析..............................................(4)
(一)老年人大多有一定的经济基础.......................................(4)
(二)老年人有充裕的时间...............................................(4)
(三)老年人有强烈的旅游欲望...........................................(5) 三、我国银发旅游现状和存在问题............................................(5)
(一)旅游市场供需不平衡...............................................(6)
(二)旅游产品缺乏针对性...............................................(6)
(三)旅游服务项目的专业性不强.........................................(7) 四、我国银发旅游市场营销策略..............................................(7)
(一)产品满足需求,迎合消费心理.......................................(8)
..............................................(9)
,提高优质服务........................................(9)
(二)优化价格策略,创建物美价廉产品...................................(10)
(三)沟通方式多样,进行灵活促销.......................................(10)
(四)扩展营销渠道,提高消费便利.......................................(11)
(五)积极开拓老年人消费市场...........................................(12)
(六)加强政府在旅游市场中的职能.......................................(13)
五、结语..................................................................(14)
参考文献..................................................................(16)
我国银发旅游市场现状及营销策略
我国银发旅游的特点
银发旅游又称老年人旅游。
我国是一个人口大国, 建国以来, 由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。人口结构发生了不少变化,呈现人口老龄化趋势。我国 60岁以上老年人口迅速增加,在总人口中所占的比例逐渐增大。老龄化社会的来临,给社会发展带来了诸多不利,但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场,给商家带来新的机遇。谁抓住这个机会,谁就会在老年人市场中拔得头筹,获得竞争优势。对于想积极进入银发市场的企业讲,必须对老年人市场进行仔细的研究。
(一)我国人口老龄化的特点
资料显示,我国第六次人口普查数据;0-14岁有人口222459737,% 15-% % 65岁以