文档介绍：美容化妆品店开业市场方案
考虑到**消费群数量有限,以及成本因素,因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合,减少市场预热,最大限度发挥广告传播的威力,达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性,多样性。不一定让所有**人知道,或者**的女性都知道,但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息,因为这一部分人才是**店的真正财源;形式上不但要有文字,还要有声音有图片,全方位多角度发布相关信息。在充分分析了**的媒体特性以及消费者状况后,我们制定了以下的媒体投放策略:
**日报作为**的地方主流媒体,影响力大,权威性高,对开4版大报,形象好,**政府机关等单位都有订阅,阅读群体中包含了相当一部分的**机关女性,目标性强。
**日报广告投放表
投放时间
投放媒体
投放规格
单价
折扣
次数
金额
4月24
《**日报》
12cm**5cm彩色1/16版
7000
**5
**次
**元
绍兴晚报:发行量大,是全面影响**的强势媒体,是发布消息的理想途径之一,但是费用太高。经综合考虑,决定采用绍兴晚报随报夹送的方式,投放宣传单页700**份。
设计费
投递费用
印刷费用
份数
总价
300
0**/张
0**/张
7000
2680
105克铜版纸a3
**电视台:**地方媒体,**城市居民的主要信息来源。考虑到**电视台多频文章来自就爱文秘网http://www**道整点时段的游动字幕播出时间为18:50——19:40此时部分家庭女性正忙于家务,部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出,因此建议同时在一套推出单频道游动字幕,时间为20:10——21:00以期达到更好的宣传效果,减少遗漏。
**电视台广告投放计划表
投放时间
投放媒体
投放规格
单价
折扣
次数
金额
23、24、26、27、28
**电视台
18:50­----19:40
游动字幕
多频道30字以下**元
30字以上**元/字
**0
**次
**元
9、10、16、17、23、24、25、26、27、28
**电视台
20:10----21:00
游动字幕
一套