文档介绍：凤凰牌自行车营销策划
营销环境分析
行业环境
2
竞争者
4
市场状况
3
消费者
5
宏观
环境
1
价格策略
渠道策略
产品策略
促销策略
(广告)
4PS
前言
1、下沙作为经济开发区,目前在校大学生的人数在逐年增加
2、宏观环境有利于自行车租赁行业的开设和发展。
3、现代社会也极力倡导一种节能环保的生活方式,在这种思想的引导之下,开发大学生的自行车市场很有发展的前景,并且大学生市场有一定流动性,每年都有新生入学,这对于自行车的销售来说无疑是一个极好的契机。
市场环境分析
有问题就有商机——就是盈利!
行业政策、法律法规不完善
社会经济状况制约自行车业发展
安全隐患较大
企业规模小,经营方式单一,管理水平低下
竞争者分析
捷安特市场占用率最大,创新力强,公司资金雄厚。
下沙的二手车市场多,竞争大
在竞争如此大的市场,还是有许多机会,让我们凤凰牌自行车进入市场,占领更大的市场。
消费者分析
社会因素
1
个人因素
2
心理因素
3
文化因素
4
价格策略&渠道策略
渠道策略采取了
长宽渠道
价格策略采取满意定价策略