文档介绍：隆力奇纯蛇粉
新包装、新广告片方案
及夏季广告思路
(2000/6--2000/9)

服务单位:江苏隆力奇集团有限公司
企划单位:中国(南京)卓越形象创意公司
2000年5月17日
市场分析
一、市场现状:
1、强销售,弱形象,市场拉动力不够
2、“治痘专家”这一定位,不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。
3、今年1~4月份“皮肤不好,就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的,但缺乏统一的形象包装。
4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理,必须
给消费者一个理论,突出产品功能;
5、同时,在同质产品日益增多的今天,品牌形象是影响消费者最终决定购买的
重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。
6、产品入市已有5年以上,从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看,必须采用“新形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。
1
我们的对策
1、从“战痘”定位扩大为“皮肤”定位,消费群相应扩大:从 18~30岁的女性扩大为18 ~50岁的女性。
2、输出围绕“皮肤”的产品利益点:改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、治愈皮肤搔痒(理论支持“清热亮肤”)
3、统一输出广告语:皮肤不好,就用隆力奇纯蛇粉
4、隆力奇总品牌定位语:
隆力奇,健康皮肤的标志
隆力奇,蛇保健美肤专家
5、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装(见设计稿)
6、创作新的广告片,深入表现皮肤不好,就用隆力奇纯蛇粉(见创意)
准确的定位
全新的形象
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新包装方案
1、对同类保健品包装进行调研,在与潮流同步的同时,用隆力奇传统的绿色调为主题,从同类产品中跳入目标消费者的眼中。
2、以唯美简洁的画面,流畅的标准字体,迎合18~40岁主要消费群的审美情趣,提高其购物满足感,增进其购买欲。
3、包装:绿色调、标准字体(已打样)
大盒装正面
小盒装
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新广告片创意方案
创意说明:
本创意在证言篇的基础上围绕“皮肤”定位重新创意,然而