文档介绍：兰州商学院
硕士学位论文
中国零售企业经营国际化战略研究
姓名:杨志胜
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:王兴邦
20070420
实战略选择一消费需求为导向的国际化战略,并就零售国际化的难点问题:国摘要自世纪年代以来,随着中国经济社会的发展,中国成为全球消费潜力最大的市场之一,外资零售企业纷纷进入中国市场。并且,这一局势随着中国年加入杖娣趴6酝庾柿闶燮笠档南拗朴萦摇前几年理论界争论的中国零售企业是否可以实施国际化问题已经渐渐明晰,外资零售商的进入和宏观环境的改善以及中国零售企业自身的发展使得中国零售企业经营国际化成为了现实。中国零售企业国美电器、北京华联等一批企业已经投身海外,开拓国际市场,至此,中国零售企业经营国际化初期阶段已经拉开序幕。外资零售商的大规模进入和本土零售企业的快速发展,使得中国零售业竞争变的空前激烈,出现国际竞争国内化,国内竞争国际化的局面。基于这一特殊格局,本文通过分析总结国内零售业的发展经验,并结合国际零售巨头沃尔码在中国的经营,以及中国零售企业自身的特性,总结出中国零售企业经营国际化的现际化区域战略、进入方式、业态选择、布局战略以及营销战略五方面问题展开分析和论述,并提出相应解决对策。关键词:零售企业国际化消费需求导向战略选择兰州商擘院硕士学位论文中国零售企业经营国际纯战略研究
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髀研究背景我们带来的压力——竞争格局的改变。随着国际贸易自由化、世界经济一体化的趋势日益加强,零售国际化问题已经成为零售领域的一个研究热点。相比制造业,零售业国际化的进程相对较晚,直到上世纪年代,随着全球经济一体化进程的加快,科学技术的发展,零售业得到了飞速的发展。据统计,世界零售巨头沃尔玛截止年拢涑嗣拦就恋伊暌酝狻其在国际市场上的分店总数达到家。截止年拢虻诙罅闶凵家乐福,其拥有嗉矣T肆闶鄣ノ唬滴穹段П榧笆澜喔龉液偷而在中国大陆,跨国零售商的扩张脚步决不逊色于其他任何一个国家和地区。截止年末,仅有家外资零售企业进入中国市场,但截止年末,经正式批准设立的外资零售企业已经达到摇—拢涛癫恳丫批准的外资零售企业家,为年批准的外资零售企业的倍。从跨国零售商销售额所占比例看,年以前外资商业销售额占全社会消费品零售总额的比重不足ィ旮盏%,年已达到プ笥摇K堑牡嚼矗环矫给我国在外资、先进技术、管理等引进上带来实实在在好处,也使我得到提高、质量得到改善;但是我们看到利益的同时也看到了它们的进入给在与外资零售商竞争的多年来,中国零售企业经过竞争淘汰了一大批业态落后、经营管理不善的企业,但没有像从前一些入预言的彻底败下阵来,反而成就了一批像联华、百联等优秀的零售企业,无论是在资产规模、销售额,还是管理水平上,都在竞争的洗辜碌玫匠ぷ愕姆⒄购吞嵘R园倭<盼@溆有总资产谠#蛔什谠#昴┫,商经济和市场环境的变化给我国零售企业国际化带来了契机。首先,在硬件上,如资金、技术、设备、人才储备等,我国零售企业具备了一定的竞争力;其次,区。可见零售业国际化进程之迅猛。品零售额谠!兰州商学院硕士学位论文中国零售企业经营国际化战略研究
研究意义研究方法及研究内容经历了在国内十多年同外资零售企业激烈的竞争后,积累了丰富的竞争和管理方面的经验:第三,随着国内竞争的激烈,成本、市场容量等方面的压力增加,以及世界消费趋同化,使得向海外开拓市场成为比较可行的办法;第四,募入和我国政府明确提出企业实施“走出去”战略,在宏观政策上给予我国零售企业坚强的后盾支持;最后,我国零售企业