文档介绍：2004 年 6 月中国 MP3 市场用户喜爱度
分析报告

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2004 年 6 月,据ZDC统计显示,在MP3播放器市场用户关注度调查中总样本采集量达到 371500
份,有效样本量为 342807 份,有效样本率为 %;与上月相比,中国MP3 播放器市场整体
关注度有轻微上浮,总样本量增幅约为 %,有效样本量增幅达到了 %。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析

一直以来,MP3 播放器市场都处于混乱局面中,品牌效应在很大程度上失去
了原有的影响力,低品牌集中度成为 MP3 播放器市场的最大特征。2004年6月,
低品牌集中度现象有过之而无不及,据 ZDC 调查显示,6 月最受用户喜爱的十大
MP3 播放器品牌的关注比例之和仅为 %,与上月相比品牌集中度降幅超过了
10 个百分点,这也是迄今为止 MP3 播放器市场品牌集中度最低的一次。
爱国者是 MP3 播放器市场中唯一拥有绝对优势的品牌,其牢牢稳固在品牌关
注度排行的榜首之位。在 6 月份,虽然爱国者关注度有所下滑,但其仍获得了
19%的关注比例,相比任何厂商,爱国者的关注度都在其 2 倍或数倍以上。
三星是国外 MP3 播放器厂商中最具影响力的品牌之一,在品牌集中度大幅下
降的 6 月份,三星仍获得了 %的关注比例,且相比上月还有 %的提升,这
为三星保持品牌关注度排行第二的位置奠定了坚实基础。
除爱国者和三星外,其它 MP3 播放器品牌的关注比例均在 5%以内,关注比
例差距也保持在个百分点以内,各品牌之间的影响力差距正逐步缩小。
丹丁以 %的关注比例位居品牌关注度排行第三位,相比上月,其排名提
升了两位;iRiver 仍位居第四,但其关注比例已下降至 %。位居第五位的为
联想,本月联想 MP3 播放器整体关注度出现明显下滑,其关注比例降幅达到 3
个百分点,且排名也从第三位滑落第五。明基保持了原有排名,继续处于第六的
位置。
位居第七和第八位的品牌分别为蒙恬和百世,虽然二者整体关注度都较上月
有所下滑,但由于整体市场品牌集中度的大幅下跌,因此二者的关注排名仍比上
月有所提升。
位居第九位的品牌为朝华数码,这是本月唯一一家关注度出现明显提升的品
牌,其获得了 %的关注比例,相比上月增幅达到了个百分点,且排名也
从上月的第十三位进入前十名之列。
最后一家入围品牌为现代,相比上月其关注度出现下滑,降幅近1 个百分点,
且排名也落后了三位。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京
本月,北京地区的MP3 播放器市场品牌集中度与整体市场相同,但品牌格局
却略有不同,最受用户喜爱的前十大品牌中关注比例超过 5%的达到四家:爱国
者、三星、丹丁和 iRiver,其中爱国者获得了 %的关注比例,比整体市场略
低,而三星等品牌的关注度均比整体市场提升,更甚者,三星关注比例超过了
10%,达到 %。
另外,北京地区与整体市场明显不同之处还在于朝华数码颇受到北京消费者
的青睐,其位居北京地区的品牌关注度排行第五位,紧跟 iRiver 之后,这也是
朝华数码在本月获得的最高关注。
相比之下,联想和明基在北京地区的关注度颇低,二者仅位居第九和第十位。
(2) 上海

上海地区 MP3 播放器市场品牌集中度为三大地区最高,其最受用户喜爱的十
大品牌关注比例之和为 %,略高于整体市场近 3 个百分点。另外,上海地区
的品牌格局与整体市场还存在明显差异。
其一表现在爱国者、三星和 iRiver 构成了上海地区的品牌关注度前三甲,
但爱国者的关注度却为三大地区最低,%;相反,三星和iRiver
关注度均为三大地区最高。
其二表现在新入围品牌数量较多,除朝华数码外,昂达、影立得均入围了上
海地区品牌关注度排行前十名之列。
(3) 广东

广东地区 MP3 播放器市场的品牌集中度为三大地区最低,最受用户喜爱的十
大 MP3 播放器品牌的关注比例之和尚不足 60%。而在品牌格局上,广东地区又表
现出另一番特征。
蒙恬成为