文档介绍：今天提案的主要意义科龙冰箱及容声冰箱下年度品牌传播策略上的暖身沟通文档分享内容提要冰箱行业发展趋势及对科龙容声的机会科龙冰箱和容声冰箱的关系如何处理科龙冰箱品牌传播核心探讨容声冰箱-在传播上深化“冰冷专家温暖全家”文档分享冰箱行业趋势及机会质量功能价格售后品牌各方面竞争超高速发展结构调整兼并重组资料来源:2001年冰箱市场研究报告及CMMS冰箱行业发展阶段80年代中后阶段竞争态势数量扩张竞争90年代中期89年-90年代初90年代末期高速发展进入21世纪淘汰部分企业品牌和技术开发将面临什么局面?文档分享竞争升级市场更集中领先7个品牌市场占有大部分市场份额洋品牌份额在攀升2001年销售额占30%跨国品牌有增加的可能加入WTO可能有更多实力雄厚的知名品牌进入中国国产品牌更具综合实力领先前4位是国产品牌占了超过60%的市场份额采购与销售国际化日趋明显产品更趋同质化参加竞争者已有相当实力,竞争升级是必然趋势文档分享竞争升级比什么?企业体制品牌渠道技术全面竞争重点突出…...…...品牌建设:面临什么危机和机会?文档分享国产品牌可能面临“品牌空心”的危机品牌空心:有广泛知名度但没有差异化品牌个性广告无主题或主题分散数据来源:中国城市家电市场联合调查课题组调研报告科龙和容声有机会率先行动在各自区隔上建立有个性差异化的品牌品牌关注:56%%农村家庭在购买产品时表示关注品牌品牌危机机会文档分享科龙冰箱和容声冰箱科龙和容声在冰箱市场的战略角色利润产出价格定位高低低高容声盈利品牌科龙战略性品牌资料来源:<科龙电器品牌手册>文档分享分品牌对待,而在资源上整合共享资源技术研发渠道优势服务资源传播资源科龙容声主流市场海尔新飞,美菱……高档市场海尔金王子西门子伊莱克斯品牌定位区隔市场扩张格局老用户资源文档分享