文档介绍：..2009年中国网民社交网络应用研究报告(2009年10月)中国互联网络信息中心目录版权声明5免责声明5调查背景6调查方法说明8报告相关术语说明9内容摘要10第一章中国社交网站用户概况14一、社交网站用户规模14二、社交网站用户特征14(一)社交网站用户性别结构14(二)社交网站用户年龄结构15(三)社交网站用户学历结构15(四)社交网站用户职业结构16(五)社交网站用户收入结构17三、用户使用的社交网站品牌状况18四、本章小结19第二章社交网站用户行为特征21一、信息来源21(一)用户获知社交网站的途径21(二)网站用户添加的好友来源21二、网站应用22..(一)用户使用社交网站的频率22(二)用户使用社交网站的日均时长24(三)社交网站用户关注的好友行为和动态25(四)社交网站用户经常使用的网站功能26(五)用户使用社交网站的主要行为27三、用户使用社交网站对现实社交的影响29四、本章小结29第三章对用户选择和放弃原因的分析31一、用户选择社交网站时考虑的因素31二、用户使用社交网站的主要目的32三、用户放弃社交网站的主要原因33四、用户对社交网站的未来使用意愿34五、本章小结35第四章社交网站的增值服务与广告36一、用户希望增加的服务类型36(一)用户希望网站提供的增值服务36(二)不同属性用户的增值服务偏好36二、社交网站的广告推广38(一)用户对社交网站广告的认可情况38(二)用户在社交网站的广告点击情况38(三)不同属性的用户的广告点击情况39三、本章小结40图表目录图1社交网站用户性别构成14图2社交网站用户年龄构成15图3社交网站用户学历结构16图4社交网站用户职业结构17图5社交网站用户收入结构18图6用户使用社交网站品牌的多选情况19图7社交网站用户获知网站的渠道21图8网站用户添加的好友来源22图9社交网站用户的使用频率23图10用户使用社交网站的日均时长25图11社交网站用户最为关注的好友行为和动态26图12社交网站用户经常使用的网站功能27图13社交网站用户的主要行为28图14使用社交网站后用户现实交往的时间变化29图15用户选择社交网站时考虑的因素31图16用户使用社交网站的目的32图17用户放弃社交网站的情况33图18用户放弃社交网站的主要原因33图19不同社交网站表示会继续使用的用户比例34..图20社交网站用户希望网站提供的增值服务类型36图21社交网站用户认可的广告形式38图22社交网站用户的广告点击情况39表1不同使用频率用户的目的差异23表2不同使用频率用户的行为差异23表3不同性别社交网站用户的增值服务偏好36表4不同学历用户的增值服务偏好37表5不同收入水平的用户增值服务偏好37表6不同性别用户对广告的认同39表7不同学历用户对广告的认同39表8不同学历用户对广告的点击情况40版权声明本报告由中国互联网络信息中心制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护,转载请注明出处。免责声明本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任。NIC)2009年10月调查背景2007年10月,,进军网络社交市场。2008年6月Facebook推出简体中文版本,正式进入中国市场,表明了其对中国SNS市场的重视。之后日本Mixi、美国聚友(Myspace)、韩台竞相登陆..中国市场。而国内,以开心网、校内网为代表的社交网站,也展开了争夺用户,提升商业价值的激烈竞争。社交网站正在成为以人际关系为联接的互联网互动应用的集成平台。社交网站平台正在促使平台用户人际交往的价值最大化,这个价值包括娱乐价值和商务价值。在娱乐价值的表现上,部分社交网站成功地由中国互联网整体的娱乐化氛围作为切入点,迅速发展和带动了一大批用户,以社交游戏为主要应用的群体持续增长,在网站上投入的时间越来越长,社交游戏逐步成为用户在网站平台上的应用核心。在商务价值方面,社交网站已经成为人们在网上沟通和应用工具的集成平台,线下联谊、线上求职、口碑营销、营销拓展等方式正在促进用户交互方式的多样化和真实化,也大大提升了用户的粘性。社交网站中的主体用户是学生和白领,而学生用户和白领阶层也是中国互联网用户的重要群体,社交网站满足了这两部分数量占优的网民用户群体的特殊需求,病毒式营销、口碑相传的推广方式推动了中国社交网站用户的爆发式增长。由于社交网站架构的成本不高,添加第三方开发的社交游戏非常简单这两个原因的影响,社交游戏已经成为各中小社交网站争相添加的组件,各社交网站平台已陷入功能同质化、用户重复覆盖的激烈竞争之中。社交网站面对的不仅是功能创新的缺乏,还有来自网络游戏公司、门户网站、老牌