文档介绍：市场营销实验报告
物流091
第13组
成员:19-张馨月 20-丛铭君 21-杜美鸽 24-张远 28-陈楠 31-吴怡
市场营销实验报告
本次实验是模拟经营一个果汁行业的公司,我们小组模拟的公司名称是“果动粒股份有限公司”,品牌名称是“果动粒”。
公司简介:果动粒股份有限责任公司是按照中华人民共和国公司法于2011年6月25日在大连市工商行政管理处登记注册成立的公司。其性质为有限责任公司。注册资金为500万元人民币。公司是自主经营,独立核算,自负盈亏具有独立法人资格的经济实体,主要从事果汁饮料的生产,营销的综合性果汁生产企业。
市场分析
饮料市场调查
我国饮料工业是改革开放以后发展起来的新兴行业,起步较晚,但近些年来发展十分迅速。在我国,生产果汁的厂家大大小小约有6000家,全国饮料总产量保持持续稳定增长,保持两位数以上的增长速度,是食品工业中发展最快的行业之一。随着消费者的生活水平提高,消费者的消费观念及消费质量也在不断提高,综观国际果汁饮料发展的轨迹来看,纯天然、高果汁含量的果蔬汁饮料含有较丰富的矿物质元素及其他天然营养成分,不含有或较少含有合成的食品添加剂将成为必然发展方向。
消费者调查问卷
为了了解当代成功女性的饮料消费观做的一次调查
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女男
请选择您的性别
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聚会时看球赛口渴无聊运动
请选择您通常在什么情况下喝饮料请最少选择1项,最多选择3项
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口味包装品牌营养价格广告其他
请选择您选择饮料主要是依据:
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3元以下 3-5元 5-10元 10元以上
请选择通常选择什么价位的饮料
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每天喝一周2-3次一周一次很少
请选择请问你大约多久喝一次饮料
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果汁瓶装水碳酸饮料(如可乐) 功能性饮料(如脉动)
茶饮料乳饮料咖啡类请选择你常喝那种类型的饮料
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请客解渴尝尝与家人分享
请选择您购买饮料的动机是
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时尚口感健康品牌服务包装价格其他
请选择您在购买饮料时认为哪些因素比较重要
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可口可乐农夫山泉康师傅统一雪碧百事娃哈哈汇源酷儿脉动其他请选择你最常购买的品牌
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碳酸饮料果汁、蔬菜饮料乳饮料茶饮料
请选择您觉得未来哪一种饮料会更令人喜爱
3、STP报告
S-市场细分:
人文细分:性别:男性:运动型、提神、健康
女性:时尚、健康、美容养颜、瘦身、营养
年龄:儿童(3――13):营养。健康、安全、可口
青少年(13――19):活力、时尚、爽口、刺激
青年(19――35):健康、经济、时尚
中老年(35――):保健、经济
心理细分:高收入:追求高品质、高档品牌、健康(绿色)
中等收入:价格适中、时尚、健康、品牌效益
低收入:经济(家庭装)、实用
行为细分:商场:适合快节奏的人群(自动售货机等)
超市和商店:适合家庭等个人和团体的日常消费
酒店:适合会议、聚餐
娱乐场所:适合聚会游玩
地理细分:大城市:快节奏、高消费、时尚、健康
中小城市:经