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一、引言
自1886年第一辆汽车诞生以来,汽车制造业在100多年的吋间里得到迅速发展。早期汽车制造业在德国和美国率先兴起,并涌现出一批汽车发明家,创立了很多优秀的汽车品牌,如奔驰、保时捷和福特等。在第二次世界大战中,由于战争需要,汽车工业快速发展,现如今作为世界十大汽车公司之一,创建于1938年德国,创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍的大众汽车公司于1934年1月17 H被时任总理的阿道夫•希特勒批准,后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司,年产量为100 万辆,发展至今。而到了 20世纪后半叶到21世纪初,新兴国家汽车制造业快速发展, 欧洲、美国、日本等汽车强国受金融危机影响较人,汽车制造业中心也正从欧美逐渐向亚洲等新兴市场转移,世界汽车制造业格局逐步向多极化发展,中国也成为大众全球最重要的战略市场。针对于此,本文就大众集团的历史发展和企业文化以及在华公司的管理进行分析,试图找到人众集闭的管理核心并结合国际和中国市场,总结优势并提出自己的一些建议。
二、大众集团的历史发展与跨国经营策略
(一)大众集团的简介
徳国大众集团目前是徳国最大企业,2010年打败R本丰田,美国GM成为世界最大汽车公司。大众汽车集团拥有61家生产厂,遍布15个欧洲国家和6个美洲、亚洲和非洲岡家。集团的目标是提供有吸引力。安全,环保的车辆,在竞争H趋激烈的市场中保持优势,确立各个级别汽车的全球标准。大众汽车的德文VolksWagenwerk,意为大众使用的汽车,标志屮的VW为全称屮头一个字母。标志象是由三个用屮指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜一必胜一必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团,名列世界十大汽车公司之一。公司总部曾迂往柏林,现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26. 5万人,整个汽车集团产销能力在300万辆左右。集团的乘用车业务分为两大品牌。在集闭之下,奥迪和人众各自独立管理其品牌群,并负责从中创造利润。各个品牌均有其自己的标识,自主经营,产品从超经济的紧凑车型到豪华型小轿车应有尽有。臾迪品牌群包括臾迪、西亚特、兰博基尼、杜卡迚4个品牌。人众品牌群包括人众商用车、大众乘用车、斯柯达、宾利和布加迪、保时捷、斯堪尼亚、 MAN共8个品牌。
大众集团的跨国经营策略
1、抢占新兴市场,保持市场份额。大众汽车在世界多个国家的战略特征都明显地表现为提前进入国际汽车企业竞争不甚激烈的新兴市场,在当地寻找战略伙伴深入合作,抢占先机,利用跨国企业的资金、技术、产能等优势迅速在当地打开市场,抢占市场份额,而为了保持大众在新兴市场建立起的先入性优势,近年来在一些发展屮国家采取了两大策略:一是加快新车型引进速度,其至出现了全球同步上市的现象;二是车型向多品种系列化方向发展,多品牌并行,全系列产品覆盖市场。这两大策略的配合使用, 使许多强势的国际汽车巨头在失去先机的情况下更难迎头赶上,抢夺市场份额。
2、建立国际战略联盟。在当今激烈竞争的国际环境中,开展W际化经营单靠企业本身的单体力量是不够的,和竞争对手结成战略联盟不失为一种降低风险和成本、提高企业总体竞争能力的冇效手段。为了进