文档介绍：公关活动方案论证现场会
项目背景:
金钱和绿色的博弈
2005年11月100:35:06 金华新闻网
云和县素有“浙南林海”之称,森林资源占全省的1/3强,木材产量占全省的一半。但近十年来,森林资源持续下降,。木制玩具生产在为发展地方经济发挥了巨大作用的同时,由于过大的生产规模,使森林资源面临危机。按现有的阔叶林资源计算,如仍维持现生产的规模,仅10年左右时间阔叶林资源将消耗殆尽。
该报道一经出现即被《参考消息》、《中国市场导报》、《浙江日报》、《南方周末》、中央电视二台〈经济半小时〉等多家媒体转载。在XX论坛上还引发了一场木制玩具业该不该继续发展下去、要绿色还是要金钱的争论,矛头直指中国木制玩具业的龙头云和县木制玩具业。
调查结果: 木制玩具业对云和县经济发展起的作用
云和县木制玩具业
去年年产值:10亿人民币
上缴税收:04年:2700万人民币
05年:3600万人民币
云和县全年工业税的60%来自木制玩具工业
云和县保护森林资源的成绩:
%
云和县木制玩具业的原料(木材)来源:
本地:4万立方
东北、俄罗斯、东南亚国家
云和县每年培育230万株苗木
玩具生产剩余的木头废料的再利用:
木头废料培育食用菌的菌棒培育苗木的营养土
运用高科技手段制作刨花板
将木屑深加工成炭化物
工厂烘房的燃料
调查结论:
云和县在金钱与绿色的博奕中做到了鱼与熊掌兼得。保护森林资源和发展木制玩具行业做到齐头并进。
云和木制玩具企业已具备一定的节约能源的意识。
公关方案的目标:
重塑云和木制玩具业合理开发森林资源、注重环保的形象
方案论证程序
方案解说
专家测评小组提问、方案策划小组答辩
专家测评小组评论
决定方案优劣的标准
可行性(可操作性)
周密性目标达成程度
创新性
目标是否符合组织开展公关活动的客观环境
目标表述是否明确
主题活动和活动目标是否一致
活动主体是否合适
活动的目标公众是否合适、有否遗漏
活动中准备的信息资料是否符合公关问题本身、目标以及传播媒介的要求
传播信息的活动是否在时间、地点、方式上是否符合目标公众的要求
活动安排是否存在潜在问题、障碍
经费预算是否合理
活动的新颖性、对公众的吸引力