文档介绍：广东电信网络推广方案
市场分析
网络富媒体推广策略
效果预估
项目名称:广东电信——天翼3G业务
业务简介:
“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位,面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群,提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化中国电信在互联网领域的差异化优势,并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用,让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性,成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。
业务特点:高性能、稳定、快、多
推广需求:地域定向,面向广东人群
目标受众定位:商务型人士、白领、学生一族
客户项目简报
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
向消费者广泛告知广东电信天翼3G业务“快”和“多”的特点,最大化扩大信
息到达率;
广东电信天翼3G业务“快”和“多”的特点精准传播至有效受众,提高关注度,大量开拓参与受众;
网络传播目标:
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
●广告过于密集,出现“广告盲区”浏览者找不到真正关心的产品!
●表现力苍白,受带宽限制
广告吸引力缺乏
●被动接收广告,有抵制、反感情绪
如何让天翼3G的广告独占受众眼球,且没有反感情绪呢?
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
富媒体
唯一视线
●突破带宽,创意空间大,
强广告表现力与吸引力
●音频、视频丰富的播放效果, 带来震撼与享受,提升关注度
●有明显关闭按钮,礼貌播放, 让受众自主选择接收信息,
强互动性拉近与受众的沟通
富媒体广告让天翼3G受众视觉聚焦,接受度高!
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
如何让天翼3G的广告获得更高的投资回报率?
●无目标撒网,无法促成点击
●广告成本流失,投放效果不佳
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
富媒体广告为天翼3G带来的高点击率及强品牌影响力!
传统网络广告
富媒体广告
富媒体广告(%以上的点击率)
远大于
传统banner广告(4‰左右点击率)
品牌宣传影响力上:
富媒体比简单Flash广告效果高出67%;
比非富媒体广告的效果要高出153%。
品牌知名度上:
富媒体广告效果是普通网络广告的2倍。
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
富媒体广告的用户体验
用户体验包括了用户对广告创意,制作,广告时间等各个方面的感受。
从图片上可看出:75%的用户对富媒体广告的态度是认可接受的。
用户体验与富媒体的广告价值是统一的。
数据来源:QQ调研
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
目标受众分析:
消费行为:
行为特征:
网络行为:
商务型人士、白领、学生一族
受教育程度高、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强。
商务活动多,上网成为每天生活的必须。经常外出办公,及时便捷的邮件沟通是关键,上网看新闻、聊天。
对通讯业务的消费偏理性,考虑业务的实用性、功能性特点。
同时关注新时尚趋势,对新业务的接受度高。
看重品牌和服务质量。
对资讯信息需求大,网络是获取信息的重要来源。
工作生活都离不开电脑,属于网络重度使用者。
经常浏览门户、新闻、财经、IT、娱乐、社区、体育等。
市场分析
网络富媒体推广策略
客户项目简报
效果预估
目标受众
广度全流量曝光
创意富媒体广告
结合
大流量网群平台
总策略: