万科品牌管.ppt

文档介绍：2014
万科集团
战略品牌管理流程
目录
品牌定位与品牌价值
品牌元素创建及品牌营销活动
评估与诠释品牌绩效
提升与维系品牌资产
PART
1
成立于1984年5月
目前中国最大的专业住宅企业
中国房地产首个驰名商标
中国房地产百强综合实力T10第一名
TV评选的中国最受尊重企业
业务已经扩展到21个大中城市,并确定了3+X 的发展战略。
“
”
品牌简介
国际
品牌
信誉企业
万科品质
行业最大
房地产品牌
房地产品牌
项目品牌
是企业品牌的具体体现,是企业品牌的基础
物业品牌
是房地产品牌的重要内容,是项目品牌的必要延伸。
企业品牌
房地产企业信誉、素质、服务和文化品位的一种标志
地域性
后验性
忠诚度易弱性
易逝性
短暂性和单一性
应后验特性而生
战略性和持久性
无品牌论&难创品牌论
品牌特色
系统品牌整合与客户维系提升
子品牌建设
完善的品牌视觉识别系统
企业品牌可持续建设
注重品牌建设的原因
战略品牌建设
品牌对土地和资本的聚集效应
房地产行业品牌竞争时代的到来
建设强势品牌,实现品牌溢价
保利万科资产总额(万元)比较
保利万科资产总额增长幅度(%)比较
资产总额比较
营业收入比较
保利万科营业收入(万元)比较
保利万科营业收入增长幅度(%)比较