文档介绍：巴马矿泉水*项目
2010前期推广营销方案

推广目标
目标明确,思路清晰
推广策略
包括媒介组合
巴马水
品牌精神内涵
确立品牌形象
便于全方位宣传
背景介绍
对项目背景
的充分了解
广西巴马是世界公认的五大“长寿之乡”之一,在这里,居住着百岁以上寿星76位。几十年来,巴马的长寿现象吸引诸多中外科学家对此地进行实地考察,认为巴马的长寿现象与当地的阳光、空气、地磁、风景等因素有着千丝万缕的联系,而其中“水”则是至关重要的因素,尤其是水中矿物质及微量元素的均衡是长寿基因的保证。
巴马是目前世界上长寿率最高的地区。经过研究证明,巴马的长寿缘于水。“在巴马,无论是美如仙境的地貌,千奇百怪的溶洞,还是被誉为陆地神仙的长寿群体,无不是大自然中最具魔力的魔术师——水的杰作。”经过研究表明,这里的水是不含有毒有害致癌物质的碱性离子水,含有各种人体需要的维生素、矿物质、氨基酸和植物纤维,并且均高于其他地区。
国际自然学会会长森下敬一博士曾这样评价巴马说:“上帝几乎把世界上最好的生命资源都放到了巴马。人类健康的4大要素水、阳光、空气、磁场,巴马都占全了,而且是全世界上最好的。”“巴马是天上遗落在人间的一片净土”。
推广策略
包括媒介组合
巴马水
品牌精神内涵
确立品牌形象
便于全方位宣传
背景介绍
对项目背景
的充分了解
推广目标
目标明确,思路清晰
树立品牌形象,为品牌上市做铺路
利用媒体资源,提高品牌知名度
提炼独有品牌基因
吸引目标客户,促进销售
推广目标
推广策略
包括媒介组合
巴马水
品牌精神内涵
目标客群分析
及品牌形象定位
背景介绍
对项目背景
的充分了解
推广目标
目标明确,思路清晰
目标客群分析
WHERE ARE OUR CLIENTS?
WHAT IS OUR CHARM?
WHAT DO THEY LOVE?
健康、源生态;
营养之水、健康之水、生命之水;
源自“世界长寿之乡”;
美国《纽约时报》把巴马水命名为“神仙水”;
国际自然医学会会长森下敬一博士说“巴马是中国龙嘴里的珠子”;
WHAT IS OUR
CHARM?
目标客群分析
注重生活细节,崇尚健康生活的理念的人
对生活质量及品质有独特的要求的人
老少皆宜,向往健康生活的人
WHERE ARE
OUR CLIENTS?
目标客群分析
健康
长寿
生命奇迹的象征
美好新生活的开始!
WHAT DO
THEY LOVE?
目标客群分析