文档介绍：分众媒体广告投放效果评估
京东商城电梯平面广告投放效果研究报告
致:
调研执行日期:2012年1月
家中电视、电影院银幕映前、地铁平面广告
京东商城,春节促销,单周滚动
项目背景-广告投放状况
广告投放版本与规格
同期投放媒体
执行时间:2012年1月18-19日
执行城市:广州、深圳、南京、武汉
调研执行时间与城市
广告到达状况
广告创意分析
广告投放后的影响
调研目的简述
2
研究背景
3
项目背景-调研方法描述
4
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,网络公司或其他相关行业)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
25-39岁
男:女=60%:40%
个人月收入3000元及以上
在每个调研城市楼内安装有分众电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中每幅画面随机抽取3个(共计6个楼)
在楼宇门洞口随机拦截访问
本次调研100样本/城市(四城市实际完成:400样本)
调研方式与样本量
被访者条件
研究结果
5
6
京东商城电梯平面广告投放效果
广告到达状况
广告创意分析
广告影响效果
电梯平面广告到达效果
出示广告版前,49%的受众表示在电梯平面媒体上看过京东商城的广告,
出示广告版后,广告的到达率很高,达到85%。
7
样本量:所有被访者 n=400 100 100 100 100
B2. (针对B1选“2-看过京东商城广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选)
B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过京东商城的这个广告? (单选)
出示广告版前
出示广告版后
同期投放其他媒体广告到达状况
除去电梯平面媒体外,同期投放的家中电视媒体上京东商城的广告也对广告整体到达有贡献。
8
样本量:所有被访者 n=400 100 100 100 100
B2. (针对B1选“2-看过京东商城广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选)
广州深圳南京武汉
50% 37% 54% 56%
35% 20% 35% 22%
26% 6% 4% 0%
9% 1% 0% 2%
2% 7% 0% 17%
Total
9
京东商城电梯平面广告投放效果
广告到达状况
广告创意分析
广告影响效果
广告内容回忆-出示广告版前
出现在广告中的广告代言人孙红雷手持礼品盒的画面给很多受众留下深刻印象。广告文字中“全网底价”和品牌名称“京东商城”也给较多受众留下较深印象。
10
样本量:出示广告版前表示看过该品牌电梯平面媒体广告的被访者n=197
B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面媒体上看到过京东商城的广告, 请问您还记得在电梯内/等候区平面广告看到的该京东商城广告上有什么
文字吗? 出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你关于京东商城的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?
画面 92%
孙红雷 54%
礼品盒 50%
相机 21%
男士 17%
手机 17%
护肤品 16%
各种商品的价格 12%
降落伞 7%
剃须刀 5%
文字 88%
全网底价 42%
京东商城 37%
新年好礼全场直降到底 25%
0利润 20%
过年花钱如流水 19%
10%
而今送礼洒洒水 10%
京东年货 4%
广告制作元素 95%