文档介绍：2011 年度媒体广告投放效果评估
京东商城
框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告
致:
调研执行日期:2011年12月
2
项目背景-广告投放状况
京东商城-圣诞风暴单周
广告片版本和投放规格
北京、上海:-30
广告投放时期
年龄:25-39岁
个人月收入:3000元及以上
目标消费群
家中电视、影院、地铁
同期投放媒体
北京、上海
2011. -30
执行城市和执行时间
广告到达状况
广告内容回忆及信息传达
受众对广告的评价
广告对购买的影响
二维码的使用情况
本次调研目的简述
项目背景-调研方法描述
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,网络公司或其他相关行业)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
25-39岁
个人月收入:3000元及以上
男:女=7:3
被访者条件
从每个调研城市安装有框架电梯液晶平面媒体并有投放京东商城广告的所有楼宇中随机抽取5个
在楼宇门洞口随机拦截访问
本次调研100样本/城市(两城市实际共完成200样本)
调研方式及样本量
3
研究结果
Details of Results
5
广告到达状况
广告创意分析
广告投放后产生的影响
京东商城电梯液晶平面广告本次投放效果
6
出示广告版前的广告到达可以反映对广告有深刻印象的受众的比例,52%的被访者对广告印象深刻;
83%的被访者在看到广告版后表示看过这个广告,该数据代表广告实际有效触达的人群。
总体来看,广告到达效果较为理想。
6
样本量:所有被访者 n=200 100 100
B2. (针对B1选“2-看过京东商城广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选)
B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过京东商城圣诞风暴的广告? (单选)
电梯液晶平面广告到达效果
出示广告版后
出示广告版前
7
从合计看,除电梯液晶平面媒体外,家中电视对广告到达也有一定贡献。
同期投放其它媒体广告到达状况
样本量:所有被访者 n=200 100 100
B2. (针对B1选“2-看过京东商城广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选)
58% 46%
36% 24%
10% 37%
12% 10%
合计 北京 上海
8
广告到达状况
广告创意分析
广告投放后产生的影响
京东商城电梯液晶平面广告本次投放效果
广告内容回忆-出示广告版前
目标受众对广告的回忆主要集中在“0利润”的文字信息以及“京东商城”的品牌名称上。
样本量:出示广告版前声称在框架电梯液晶平面媒体上看过该广告的被访者 n=104
B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面媒体上看到过京东商城的广告, 请问您还记得在电梯内/等候区液晶平面广告看到的该京东商城广告上有什么文字吗? 出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?
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画面
64%
各种家用电器
25%
男士女士靠在一起看电视
16%
降落伞
16%
电视
14%
空调
7%
洗衣机
6%
咖啡机
3%
电水壶
3%
电饭煲
1%
二维码
1%
文字
100%
0利润
57%
京东商城
44%
大小家电类5折
25%
全网底价
23%
是心动好礼
17%
京东商城圣诞风暴
16%
13%
更是开启幸福的遥控器
12%
各种电器的价格
11%
人物
43%
男士
43%
女士
43%
广告制作元素 100%
广告信息传递-出示广告版前
“价格低”的产品信息得到较好的传递。
10
品牌/产品
95%
价格低
73%
商品全
29%
质量好
12%
有促销
11%
知名大品牌
10%
服务好
5%
大型网站
5%
专业网站
2%
购买方便
2%
送货快
1%
广告诉求
7%
使用二维码更快
3%
给人们开启幸福的大门
3%
想了解活动去网上搜索
1%
广告传递信息 100%
样本量:出示广告版前声称在框架电梯液晶平面媒体上看过该广告的被访者 n=104
这个广告告诉你关于京东商城的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?