文档介绍：2011 年度媒体广告投放效果评估
京东商城
框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告
致:
调研执行日期:2011年11月
研究背景
3
项目背景-广告投放状况
京东商城男人帮
广告片版本和投放规格
北京:2011. -
广告投放时期
年龄:25-39岁
个人月收入:3000元及以上
目标消费群
家中电视、影院媒体、地铁
同期投放媒体
北京
2011. -18
执行城市和执行时间
广告到达率和创意分析
同期投放的各媒体到达率
广告投放对品牌的影响
本次调研目的简述
项目背景-调研方法描述
不在相关行业工作(如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门,媒体/出版社/新闻机构,网络公司或其他相关行业)
过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动
本市常住居民
男:女=7:3
25-39岁,个人月收入3000元及以上
被访者条件
从每城市安装有框架电梯液晶平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个
在楼宇随机拦截访问
本次调研100样本/城市(实际共完成100样本)
调研方式及样本量
4
5
消费者如何选择该品类的产品?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
与竞品相比差异在哪儿?
本次广告投放后效果如何?
研究思路
1
2
3
4
5
研究结果
7
京东商城电梯液晶平面广告本次投放效果
消费者如何选择该品类的产品?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
与竞品相比差异在哪儿?
本次广告投放后效果如何?
8
出示广告版后,71%的目标受众表示看过京东商城的任一版本的广告。
8
样本量:所有被访者 n=100
B2. (针对B1选“2-看过京东商城广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选)
B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过京东商城的广告? (单选)
电梯液晶平面广告到达效果
9
除电梯液晶平面媒体外,同期投放的家中电视对整体广告到达有一定贡献。
同期投放其它媒体广告到达状况
样本量:所有被访者 n=100
B2. (针对B1选“2-看过京东商城广告”者)[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过京东商城的广告?还有吗? (多选)
10
消费者如何选择该品类的产品?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
与竞品相比差异在哪儿?
本次广告投放后效果如何?