文档介绍：寿险企业公关营销策划方案(孝道篇)未来将进入老年消费市场,“银发经济”蕴含巨大商机联合国《世界人口统计》:2010年到2050年间,全球60岁以上人口将由11%%,%%。国家“十二五”规划相关政策:,占总人口比重达18%,老年人群将成为消费的主流。国家老龄委数据:中国老年人的消费需求已超过1万亿元,2050年左右将达到5万亿元。全国工商联房地产商会会长聂梅生:预计10年之内养老产业会保持每年10%的增长水平,将出现井喷现象。权威部门:中国正迎来“421家庭”时代,再过10年,第一代独生子女的父母将退休,一对年轻夫妇要照顾儿女和四位老人,如果家中老人重病需要长期护理,子女力不从心。我国的老年人口增长速度远远超过发达国家,属于老龄化速度最快的国家之一。未来40年,中国将跟许多发展中国家一样,须应对人口老龄化所衍生的社会和经济问题。有需求就有商机,巨大的养老需求以及供给的巨大缺口,蕴含无限商机必将催生出规模空前的“银发产业”,这对寿险企业将是千载难逢大好机会。公关营销背景一、寿险企业最主要的客户群体与孝道密切相关寿险本质是为养老提供保障,从这一点来讲,其主要客户群体,不是富人,而是老百姓和工薪阶层。这一群体的养老保障,目前主要是通过孝道之儿女养老来实现。二、“寿险理念”和“孝道理念”高度和谐统一孝道是养老,寿险也是养老,二者的主旨理念是完全相通的,是高度和谐统一的。三、新时代“孝道”需要新时代“寿险”的协助新时代的家庭情况发生改变,养老压力愈来加重,保险可解父母后顾之忧,同时为子女减轻负担,“寿险”将协力“孝道”更好实现养老。四、“孝道”崇高地位将有助于“寿险”提升社会美誉度百善孝为先,孝为德之本,与“孝道”有机结合,必将帮助“寿险”提升社会美誉度。五、“寿险”倡导“孝道”,将赢得天下父母好感积极倡导孝道,将受到天下父母认可,进而刺激子女孝顺父母,购买保险必成优选。六、倡导孝道,是弘扬传统,是构建和谐社会,必获政府充分肯定积极倡导孝道,即是弘扬传统文化,又是构建和谐社会的重要环节,这也是国家政府近年来积极鼓励和呼吁的,寿险行业能引领推动,必获政府充分肯定和支持。“寿险”与“孝道”拥有很多切合点,协调好与“孝道”关系必将对寿险带来极大促动作用,“孝道”将是“寿险”企业的首选公关营销主题,更是最佳主题公关营销主题构建和谐社会大环境与“养儿防老”小环境,均呼吁孝道回归我国在“未富先老的情况下迎来人口老龄化”,特别是70%以上老年人还生活在农村,由于社会保障体制不完善,他们中的绝大多数还必须依靠家庭成员的扶助来安度晚年,弘扬孝道将发挥巨大作用。中国目前处于转型时期,利益关系和价值取向日益多元化,社会伦理特别是家庭伦理失范现象相当严重,金钱关系取代了家庭人伦的温情,种种非孝行为令人发指,爱而无报,老而无养,养而不敬的现象屡见不鲜,这些现象的产生无不与传统孝道的缺失有关。现代社会家庭小型化,提倡尊重个人独立人格,以个人成就为取向,家庭本位逐渐让位于个人本位,使得亲子关系的疏远和“孝亲”观念淡化。构建和谐社会的基础是每个家庭首先要和谐,而家庭和谐的核心即为孝道。不孝的家庭,即使富裕,肯定也不会和谐;孝的家庭,即使不富裕也会和谐。很多子女认为给父母钱就是孝道和养老,而父母渴求的却是交流和沟通,在新时代,解决吃喝养老的基础上,更需要精神的养老,孝道将需求更广泛的表现形式。社会各界开始不断重视孝道,学“24孝”文,塑“24孝”像,但有些内容违背论理、充满迷信色彩,使得在推广中引发极大争议。弘扬中华孝道,需要借鉴和批判性的进行。中国经济发展以及构建和谐社会环境下,迫切需要全面弘扬中华孝道,但当前社会对中华孝道认识极为浅薄,推展力度较弱,谁能引领发展,谁将成为最大受益者。弘扬、引领、推动中华孝道,“寿险”企业舍我其谁?!中华孝道现状一、通过各种宣传渠道和形式,大力倡导“中华孝道”利用广告、专题、新闻等形式,以“寿险”牵头积极倡导和宣传“中华孝道”。二、呼唤和引领符合现代发展的“新孝道”观念结合社会现状,对“孝道”进行新理念创新,创造符合新时代要求的“新孝道”观念,使寿险企业成为重要推动者。三、整合盘点“中华孝道”,占领“中华孝道”制高点对“中华孝道”进行整合盘点,为“中华孝道”列榜立传,使“寿险”占领“中华孝道”制高点。四、策划“中华孝道”民众互动,制造社会大讨论以互联网为主,借助各种网络工具,积极组织关于“中华孝道”的互动讨论,通过讨论将“寿险”引入现实“孝道”。五、推选和表彰新时代孝道楷模,提升社会“孝道”地位通过评选、推荐等形式,积极推选符合新时代的与时俱进的“孝子孝女”榜样,并予以表彰和肯定,充分提升寿险企业对中华孝道的重要推动和贡献。谁最先启动,谁占领中华孝道制高