文档介绍：颐生酒业项目调研计划书
委托方:南通颐生酒业销售有限公司
颐生酒业项目调研计划书
委托方:南通颐生酒业销售有限公司
采纳品牌营销国际顾问机构
2007年5月
目录
一、调研背景----------------------------------------------------6
二、调研目的----------------------------------------------------7
三、调研流程----------------------------------------------------9
四、调研内容与研究方法----------------------------------------10
五、问卷设计原则-----------------------------------------------29
六、项目管理流程-----------------------------------------------30
七、研究技术---应用方法介绍------------------------------------33
八、时间进度---------------------------------------------------45
九、调研费用预算-----------------------------------------------46
十、团队及人员介绍---------------------------------------------47
一、调研背景
1、随着生活水平的不断提高,酒类消费者越来越重视产品,对各种酒的品牌关注度越来越高;
2、消费者细分将是产品以及销售的趋势,同样酒类的消费者细分也越演越烈;
3、目前各个厂家都在相继推出针对不同消费者的产品,市场竞争越来越激烈;
4、消费者对酒类品牌的关注度如何,影响消费者购买的因素如何,消费者对目前市场中各个白酒品牌的评价等;
5、各种消费者群体对南通颐生酒业公司品“颐生”品牌的关注度如何,影响消费者购买的因素有那些;
6、消费者的消费环境,消费渠道、各个渠道与厂家的关系等分别是什么样的?
7、目前市场上不同的厂家推出的类似产品越来越多,竞争越来越激烈。如何能够提供更有竞争力的产品及服务已经成为摆在南通颐生酒业销售有限公司面前的问题;
……
二、调研目的
本次调研主要了解:
1、品牌研究:养生酒的市场状况如何(南通、上海),南通、上海养生酒市场有什么样的特点;各个养生酒品牌的特点等;
2、产品研究:市场中有哪些养生酒品牌;各个品牌分别是什么样的定位;针对什么样的消费者;产品有哪些功能特点;产品线是如何构成的?
3、渠道研究:各个养生酒品牌的渠道结构是什么样的;经销商的经销行为和态度(包括厂家和经销商合作政策等)分别是什么样的;
4、终端表现、陈列、宣传、促销等方面又是什么样的;
5、价格:现有各个品牌的价格分别是什么样的?价格体系是如何构成的?
6、消费者市场研究:养生酒市场消费现状;消费者的消费习惯和态度、消费者对养生酒的认知度、消费者对各个养生酒品牌的接受程度;消费者的决策模式等;
7、整合传播研究:广告、公关等媒介整合传播研究等;
8、各个养生酒品牌的品牌资产状况等;
……
本此调研计划就是以此调研目的为基础设计,同时综合、全面考虑整个项目而设计。
二、调研目的
三、调研流程
访问员培训及各项准备工作
问卷回收、复核与整理
撰写调研报告
提交调研报告
后续的数据分析及其他调研方面的服务
确定调研方法与样本设计
确定问题顺序
试调研、问卷修改
项目洽谈
收集二手资料
正式实施调研
二手资料的整理与分析,问卷的编码、录入与分析
确定调研区域与调研对象确定调研方法与样本设计
界定决策问题与营销问题
界定相关因素
确定提问方式
四、工作内容与研究方法
外部市场
企业内部
市场环境在变化
消费者在变化
竞争对手在变化
多年来不断扩张
品牌在自由发展
品牌出现一些问题
对品牌进行全面的检核
全面了解品牌现状
找出品牌存在的问题
发掘品牌发展的机会
检讨品牌实施策略
重新规划品牌发展
品牌检核的研究范围
品牌竞争现状
消费者现状
营销要素
品牌形象与个性
品牌传播
品牌三度
市场份额
品牌竞争力
品牌管理
消费群特征
消费行为
品牌转移
技术平台
用户体验
价格
推广
品牌联想
品牌形象
品牌个性
品牌利益
广告传播
推广活动
品牌战略
组织结构
品牌管理
品牌检核的研究内容