文档介绍：保利ULO生活广场
2011年底推广方案
By九斗DO
PART1----综述
PART2----媒体运用
PART3----推介活动
目录
PART1----综述
推广目标
1首要目标是在安阳市场完成良好的市场认知,让整个安阳市场对本项目达成
比较深刻的印象,主要通过线上手段和媒介。
2 在形象成功释放的基础上进行蓄客,主要通过线下媒介与活动。
推广原则
1形象原则
综合体的形象面灵魂是商业,因此整个项目形象以商业为主线
2调性原则
大气、新颖、价值感、都市感,耳目一新
3区域诉求原则
安阳市内突出投资属性和价值郊县突出身份感
4线上线下诉求原则
线上主要推形象线下主要完成蓄客
形象定位
安阳首个青年时尚购物公园
SLOGAN
一座公园七座城
1购物城 2美食城 3电影城 4娱乐城 5办公城 6生活城 7商务城
各业态命名
商业: ULO新天地
住宅: ULO公馆
小住宅: ULO小公馆
公寓: ULO领寓
写字楼: ULO商务舰
酒店: ULO安阳INN
(INN, 城市中的公寓式酒店,都市时尚的指向比较明确,成功的案例有朝阳门的北京INN)
PART2----媒体应用
户外
户外统一释放主推广语与定位,而柏庄户外可根据原则3在诉求上略有不同.
一座公园七座城
安阳首个青年时尚购物公园
柏庄户外:
一座公园七座城
文化宫北安阳首席大都市综合体