文档介绍：利尔·、洋派设计挑逗戏弄着成吉思汗的精神图腾,世界对于中国建筑的印象,只不过是张艺谋画面中的大红灯笼。当你站在公寓中向外看去,看到社区的万家灯火,你怎能知道究竟身处哪一座城市,东京还是纽约?北京还是上海?城市的面孔变得日益模糊。当高楼大厦取代院落成为人们生活的主要载体,虽然三餐里都会有面包和牛奶,接不着地气的人却活得日益苍白,心慌气短。所以,中国风,不能仅仅理解为某种风潮和运动,也不仅仅停留在建筑风格。而应该是我们记忆中的传统居住,我们记忆中的往事如歌。胡同、四合院、粉墙黛瓦、飞檐琉璃、旗袍、马褂、货郎、糖葫芦,这一切都已变成发黄的老照片,我们不能让时间革了记忆的命。Ⅰ主题定位1 .,在贵阳市场诸如金华世家、南窗雅舍等项目无一不是将其定位为中式豪宅,而放眼清镇,更是作为一种稀缺的调性而存在。,显而易见,本案处于此类产品的领导地位,可谓一枝独秀。一、定位原则2 .,我们不难发现,多层产品基本上已经转型为洋房产品,这类产品在市场上将越来越少,板式多层更是稀缺,此类产品的必将成为项目最具核心的价值点。2. 目前,大部分产品在风格上以仿欧美或现代风格为主,中式建筑极少;而本案通过楼栋的点面结合,以景观轴线贯穿,形成院落式的友居空间,促成了人群的沟通。3. 院落的形成,使得产品从居住上升到生活上。形象定位诠释缘起——我们对项目的共识:我们是中式的,但又不脱离现代;我们是文化的,是高雅的;我们是幽静的,宜居的;我们代表一种品位,一种生活态度;其他项目适应客户需求,我们引导客户居住二、形象定位市场定位“士大夫”阶层的世内桃源结庐在人境,而无车马喧。本案就是这样一个以高知阶层为主要诉求对象,懂得享受生活、构筑一个离尘不离城的心灵居所。本案是这样一个项目:因其建筑风格及这种建筑风格所赋予的人居情怀而给予人清幽、宁静、脱俗之感,呼应人们内心潜藏的中式情结。项目虽位于闹市,却并无喧嚣、浮躁之感,这里可以让人安静地栖居、思考和品味。所谓“大隐隐于市,小隐隐于野”,本案正是这样一个可以让人在闹市中享受宁静隐居生活,摒弃浮躁的地方。回归中式传统,传承院落礼仪整体形象定位综上,由于强烈的产品特色与市场首创性决定了:本案是源自东方文化的建筑艺术,而不是模棱两可的欧美风情;因此,我们不生硬地贩卖房子本身,而是一种难得的传统向往:向往粉墙黛瓦的恬淡,向往诗情画意的优雅,向往天人合一的归宿。本案是多层产品的突破,一种文化让居住上升到生活;因此,我们的客户可能形形色色,但是有一个共通的观念:期盼相互关爱的人!怀念互相分享的人!希望事业伙伴也能成为生活近邻的人!总之,他们是一群依恋记忆的人,志同道合的人。关键词:传统建筑/大院空间/生活场景/传统礼仪