文档介绍:科龙/------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------10空调的一般使用情况-------------------------------------------------------------11空调功能测试----------------------------------------------------------------------14科技感评价-------------------------------------------------------------------------22空调购买考虑因素----------------------------------------------------------------25科龙/华宝空调品牌评价---------------------------------------------------------272A研究背景3广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划,需要了解目标消费群对科龙、华宝空调产品主要功能的评价,以便为广告创意提供依据。、理解与接受程度。,以便为产品定位。。。。。、使用频率、如何使用等。。研究目的与内容6研究方法小组座谈会研究区域北京样本条件空调使用家庭及打算购买空调家庭的购买决策者,并具有高中以上学历,年龄在25岁--45岁之间执行情况研究目的与内容7C结论与建议8空调的一般使用情况#有空调组购买以春兰,古桥牌居多,款式多为分体式单冷机;与会者了解的空调功能较多,对空调不满意的地方是不省电#无空调组多数打算现在/冬天购买空调,以国产品牌为主,认为价格会便宜;款式偏向于分体式冷暖机空调功能测试#与会者认为“一键通”、“夜光遥控器”、“冷触媒”功能与名称相符,而“酶杀菌‘”、“静音”功能与名称不相符#有空调组认为空调最重要的功能依次为:环保/无氟,省电,换气,除湿,静音等;#有空调组对五种被测功能并不十分感兴趣,其重要度排名较靠后;这五种功能的重要度排序依次为:静音技术、一键通、夜光遥控器、酶杀菌、冷触媒#无空调组认为空调最重要的功能依次为:静音技术、夜光遥控器、酶杀菌技术、一键通和变频。结论与建议9科技感评价#有空调组认为酶杀菌,冷触媒,一键通科技感较强#无空调组认为静音,冷触媒,酶杀菌科技含量较高购买考虑因素#有空调组在购买空调时考虑最多的是质量,售后服务,品牌#无空调组在购买时考虑最多的是质量,功能,价格品牌评价#与会者都知道科龙电器,但对科龙空调只有一个人提到#与会者几乎都不知道华宝空调结论与建议10