文档介绍：科龙
/
华宝空调功能研究
定性分析报告
2000
年
10
月
18
日
北京电通广告有限公司
二零零零年十月
1
目
录
A.
研究背景
-----------------------------------------------------------------------------2
B.
研究目的与内容
--------------------------------------------------------------------4
C.
结论与建议
--------------------------------------------------------------------------7
D.
主要发现
---------------------------------------------------------------------------10
空调的一般使用情况
-------------------------------------------------------------11
空调功能测试
----------------------------------------------------------------------14
科技感评价
-------------------------------------------------------------------------22
空调购买考虑因素
----------------------------------------------------------------25
科龙
/
华宝空调品牌评价
---------------------------------------------------------27
2
A
研究背景
3
广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调
2001
年度传播计划，需要了
解目标消费群对科龙、华宝空调产品主要功能的评价，以便为广告创
意提供依据。
研究背景
4
B
研究目的与内容
5
?
研究目的
1.
了解目标消费者对空调主要功能的看法、理解与接受程度。
2.
发现产品的特殊卖点，以便为产品定位。
3.
为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。
?
研究内容
1.
空调的一般使用情况。
2.
影响目标消费者选择购买空调的因素。
3.
目标消费者对所测试的主要功能的评价与看法。
4.
目标消费者对主要功能的使用时间、使用频率、如何使用等。
5.
目标消费者对科龙与华宝空调的评价与看法。
研究目的与内容
6
?
研究方法
小组座谈会
?
研究区域
北京
?
样本条件
空调使用家庭及打算购买空调家庭的购买决策者，并具有高中以
上学历，年龄在
25
岁
--45
岁之间
?
执行情况
组
次
执行时间
样本条件
主持人
第一组
2000
年
10
月
12
日
15
：
30--17
：
30
空调使用家庭的购买决策者
（男：女
=6
：
2
）
第二组
2000
年
10
月
12
日
18
：
30--20
：
30
预购空调家庭的空调购买决策者
（男：女
=6
：
2
）
赵
红
研究目的与内容
7
C
结论与建议
8
?
空调的一般使用情况
＃
有空调组购买以春兰
,
古桥牌居多
,
款式多为分体式单冷机
;
与会者了解的空调功能较
多
,
对空调不满意的地方是不省电
＃
无空调组多数打算现在
/
冬天购买空调
,
以国产品牌为主
,
认为价格会便宜
;
款式偏向于
分体式冷暖机
?
空调功能测试
＃
与会者认为“
一键通”、“
夜光遥控器”
、“
冷触媒”功能与名称相符
,
而
“
酶杀菌‘
”、“
静音”功能与名称不相符
＃
有空调组认为空调最重要的功能依次为
:
环保
/
无***
,
省电
,
换气
,
除湿
,
静音等
；
＃有空调组