文档介绍：电信
天翼品牌校园推广策略
无疆广告有限公司

我们的任务
中国电信天翼品牌在融入新一代的移动互联网后,面对校园群体,更大化加强天翼品牌推广的力度。
影响此类群体对中国电信天翼品牌的认知、促成其对产品的体验和信赖。
我们的工作
Part A 整体品牌层面
天翼品牌管理建设建议
Part B 校园市场层面
1)天翼品牌整合传播及创意表现
2)3类产品针对性传播方案
3)媒体方向建议
两大运营商品牌架构对比
全球通
动感地带
神州行
固话/宽带
天翼
大众套餐
畅聊套餐
时尚套餐
商旅套餐
无线宽带
……
高端商务;白领
年轻时尚;学生
务实大众;蓝领
政企;家庭
创新、科技、互联网
综合办公
手机影视
爱音乐
189邮箱
天翼live
……
天翼品牌发展建议
纵观中国移动品牌划分状况,依据不同的人群分类界定了3类品牌形象。
天翼为中国电信的移动品牌,目前并没有针对人群的类别不同而推广,但是却已经拥有了能满足不同人群需求的套餐和产品。
基于前阶段对天翼品牌的成功树立,已经打响了此移动品牌的知名度,建立了天翼创新、科技、互联网应用方面的定义。
为了让天翼品牌能实实在在的落地,满足所有族群的需求,加强各类人群对天翼品牌的使用度,增强其信赖感。
我们建议
天翼品牌与不同类别人群能产生共鸣,有针对性的开展宣传
整合天翼旗下不同套餐和产品,适用于不同族群需求
打造一个多方面、立体的品牌形象
天翼家族
一个面面俱到的移动品牌
天翼品牌发展构成
-
为何“面面俱到”……
能提供各种功能
通话、上网、娱乐、理财、办公…
能满足各类人群所需
商务人士
白领阶层
大众百姓
高校学生
天翼品牌发展策略
天翼品牌形象建设
天翼品牌支撑的基石:
建立4大族群的针对性沟通手段
天翼品牌形象建设
天翼品牌形象—科技、创新、互联网应用
互联网手机
天翼带你畅游3G
天翼品牌发展构成
如何让天翼品牌形象落地?
如何让不同族群与其产生共鸣?
为天翼家族界定不同的“面孔”
目标消费群不同,
沟通的语言与方式就不同;
媒介的选择和渠道也不同;
产品与套餐的侧重更不同;