文档介绍：德芙广告策划书(一)前言: 巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,,,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,(二)市场分析 1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长) (1)据调查结果显示,,德芙和吉百利,%%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. 2:产品分析(1)用途:(2)命名:. (3)包装:(4)味道:香甜可口. (5)价格:零售价:40至200元不等. 3:产品优势: (1)好吃,味好,广告好; (2)口感好; (3)巧克力味纯; (4)味不太甜,味好; (5)买惯了; (6)到嘴就化了; (7)口味好,滑润; (8)比较细腻; (9)含热量多; (10)不腻口。 4:产品劣势: (1)价格高; (2)太甜; (3)上火; (4)品种少,花样不多; (5)不容易保存; (6)块大,不方便; (7)量少; (8)口味腻。(三)竞争对手分析: 吉百利,(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。(四):广告战略 (企业广告活动的目标) , :16--45岁,-***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 :复盖全国 : (1). ,. (2)广告主题,让你的梦成真.