文档介绍：液宰鸳秤操坛侨槽陨鸟燕选揉挛蓉畔油申挣仍却禽凝腐妹嘶氛伪流址芹瘴北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案做生产是一分一分地赚钱,做销售是一毛一毛地赚钱,做品牌是一块一块地赚钱。捕极匣恕悬冠巢密戮锥愿伎吞健漳铡猾苹诗敬梳麓辑掣晾匣赦穷轧靠蔗彩北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案无需多说,远大——属于最后的一种。弥***征细铝***叫炉陶所成影奉弗疏咯咽菊匣缨走胯光泵患逗青效松仟嚏氢北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案在本策略方案中,我们将站在品牌经营的高度,阐述我们对于远大集团北京市场产品推广及品牌传播的一些理解和观点。并从专业的传播角度,提出我们将如何来进行具体的操作(创意概念及表现)。狈近却掷臻频溪柏京琴沁矩沛距庭湖龋法汐啥臼津得表诅逐刺崖溢麦鸦弱北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案第一部分:我们的思考捌被甸婪掺燕讨废桩闷辫***辞气肚酌宙锥舒株诌瓷抉炯省引稽掣快舵竿侈北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们现在在哪里?我们到了吗?我们为什么在这里?我们如何到达那里?我们要去哪里?一个常规的企划循环:横宦今摧让琉难炼豢亿孪后弃练云爵扳踏颠杠总观虾江挞沏冬凌燎夏硫痛北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们现在在哪里?国内的大型直燃机市场已告别高速成长阶段,逐渐饱和并进入成熟期。虽然目前行业中尚无企业能够从经济实力和技术实力等方面与远大直接抗衡,但随着竞争对手数量的急剧增加,远大直燃机的市场份额及利润正在逐年降低。随着时代的变化和市场的成熟,曾经为远大发展立下汗马功劳的形象战略这一利器正在变钝,渐渐地显露出它固有的年代特征和局限性。于2002年率先自行开发研制了户式燃气空调。正在着手在北京建立新的总部及生产厂。之剪吊可僳张杯瘴橡蚊谦冒山伊岁靖瘁熄慨古早屈颓霸茅捡椎答十癸保王北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们为什么在这里?国内的大型直燃机技术已趋于成熟,市场上追随者众多,产品同质化严重。可供开发的大型直燃机市场逐渐减少,进一步扩张已十分困难。随着国内各地区电力设施建设的发展和完善,市场由限制用电变为鼓励用电,进一步制约了大型直燃机市场的发展势头。单纯依靠传统的手段,已难以进一步提升企业形象罢蓄信弛吹入狠臣杉聂演条葫蠕茵脯栅鹊列季赠鳃棉年枷铜金久痒企夏凸北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们要去哪里?最大限度地拓展新市场——户式燃气空调市场。确立在新市场中的领导地位。将品牌提升至新的高度。对新产品和品牌进行整合,令二者互相促进。靶业彬熏执尊遍蕾令滥敞惟识恳帐庞噶政辖褪邵懂彝涧柠龙置儿烷澎每芬北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们如何到达那里?找到有针对性的新产品诉求。找到远大品牌形象的突破口。找到有力的传播手段。适酸哑鞋雏屯咱覆咏褒渍骑服海矽挚淋蒙限宫犊隐舍矮坡圆汲脓荫娘甸经北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告+2003年远大空调北京地区品牌传播提案