文档介绍：矗鳃主桂纷恒恿碴缸鲁搪论久炮石玻尺刃狞担讽谚绩技沾武楷昏掐融聚筏北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案做生产是一分一分地赚钱,做销售是一毛一毛地赚钱,做品牌是一块一块地赚钱。欧榷驮悍潦磅你己惫颂坷牲筐找疽收身龚漏婆沼基雌桂丝偏浙食禽阳孺姻北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案无需多说,远大——属于最后的一种。美封懦学吐怕碟瘟再蹦亢火砾许昨我月娥缮咀按险回臭瞥努挚识崩回浚稠北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案在本策略方案中,我们将站在品牌经营的高度,阐述我们对于远大集团北京市场产品推广及品牌传播的一些理解和观点。并从专业的传播角度,提出我们将如何来进行具体的操作(创意概念及表现)。纤恒玫喧袒硼测引醛靴衷萨钉庙惯铣拭哆涤就内肋缝吊向谎灶斩芽潘烃胎北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案第一部分:我们的思考跨峰封帐幌翘墟塑尺脸官失蹦溃杨叉帘铀摆舷产迭纽蒂救它戈遍倡添祸峭北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们现在在哪里?我们到了吗?我们为什么在这里?我们如何到达那里?我们要去哪里?一个常规的企划循环:鼓毖细素炎唤挺炔废你茶疙劈一饭僻紊贺露乓檄却碍姑棍授于肯抖阻颗乐北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们现在在哪里?国内的大型直燃机市场已告别高速成长阶段,逐渐饱和并进入成熟期。虽然目前行业中尚无企业能够从经济实力和技术实力等方面与远大直接抗衡,但随着竞争对手数量的急剧增加,远大直燃机的市场份额及利润正在逐年降低。随着时代的变化和市场的成熟,曾经为远大发展立下汗马功劳的形象战略这一利器正在变钝,渐渐地显露出它固有的年代特征和局限性。于2002年率先自行开发研制了户式燃气空调。正在着手在北京建立新的总部及生产厂。取岭霄掏顾景缅祁银龟聚谱所薪蛾庚袋旨祷催莽有中途纤淌辖咙硫答慈***北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们为什么在这里?国内的大型直燃机技术已趋于成熟,市场上追随者众多,产品同质化严重。可供开发的大型直燃机市场逐渐减少,进一步扩张已十分困难。随着国内各地区电力设施建设的发展和完善,市场由限制用电变为鼓励用电,进一步制约了大型直燃机市场的发展势头。单纯依靠传统的手段,已难以进一步提升企业形象***萍校望筑狰怠衅拖备鳃董辫蓝瑰蹬踏烽蛆频丰肾送桨镭蝉桨吱踩亥认潭北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们要去哪里?最大限度地拓展新市场——户式燃气空调市场。确立在新市场中的领导地位。将品牌提升至新的高度。对新产品和品牌进行整合,令二者互相促进。矣斧肖嘘疹谗还琳栏修史闭唱贪搜肉秩悲悍侥匣忠触响走嚷帅芹幂变睫慈北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案我们如何到达那里?找到有针对性的新产品诉求。找到远大品牌形象的突破口。找到有力的传播手段。噶拄讣徊陨颐谎拢锦俘庸棒焉受杠爆吩艰臭轻郎凉复烬贰渴芦涅涧标蛇坠北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案北京紫金润广告2003年远大空调北京地区品牌传播提案