奥美品牌的故事(ppt152).ppt

文档介绍：Ogilvy&MatherBrandStewardship品牌的故事奥美的观点行销新趋势与品牌的故事今日欧美行销最热门的话题品牌资产BrandEquity未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效销售渠道本身开始建立自己的品牌SharedValues共同的价值观"Weworknotforourselves,pany,."“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”品牌是什么?InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity"在英语中,品牌就是“形象标签”"Brand"munications.“品牌”在当今社会,就是通过市场传播介绍给客户的产品。有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定. -大卫奥格威1955年