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BrandStewardship
品牌的的故事事
奥美的的观点点
行销新新趋势势与品品牌的的故事事
今日欧欧美行行销最最热门门的话话题品品牌资资产BrandEquity
未来来的的行行销销是是品品牌牌的的战战争争-品品牌牌互互争争长长短短的的
竞争争,,商商界界与与投投资资者者将将认认请请品品牌牌才才是是公公司司最最珍珍贵贵
的资资产产。。此此概概念念极极为为重重要要,,因因系系有有关关如如何何发发展展、、
强化化、、防防卫卫与与管管理理生生意意业业务务的的一一种种远远景景......拥有有
市场场比比拥拥有有工工厂厂重重要要多多了了。。唯唯一一拥拥有有市市场场的的途途径径
是拥拥有有具具市市场场优优势势的的品品牌牌。。
为何何如如此此?
许多多企企业业乐乐于于付付高高价价购购买买品品牌牌
过多多削削价价促促销销“教育育””消费费者者以以价价格格为为购购买买基基准准,削削弱弱品品牌牌忠忠实实度度
许多多行行销销人人员员想想充充份份利利用用品品牌牌资资产产,,来来发发挥挥最最大大功功效效
销售售渠渠道道本本身身开开始始建建立立自自己己的的品品牌牌
SharedValues共共同同的的价价值值观观
"Weworknotforourselves,notforthecompany,."
“我我们们工工作作,不不是是为为自自己己,不不是是为为公公司司,甚甚至至不不是是为为客客户户。。我我们们是是为为品品牌牌而而奋奋斗斗。。””
品牌牌是是什什么么??
InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity"
在英英语语中中,,品品牌牌就就是是
“形形象象标标签签””
"Brand"hasnowcometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.
“品品牌牌””在在当当今今社社会会,,就就是是通通过过市市场场传传播播介介绍绍给给客客户户的的产品品。
有关关品品牌牌的的独独特特看看法法
品牌牌是是一一种种错错综综复复杂杂的的象象征征,,它它是是品品牌牌
属性性、、名名称称、、包包装装、、价价格格、、历历史史、、声声誉誉,,广广告告方方式式的的无无形形总总和和。。品品牌牌同同时时也也因因消消费费者者对其其使使用用者者的的印印象象,,以以及及自自身身的的经经验验而而有有所所界界定定.
-大卫奥格威1955年