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BrandStewardship
品牌牌的的故故事事
行销销新新趋趋势势与与品
今日
未
竞争,商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
为何何如如此此?
许多多企企业业乐乐于于付付高高价价购
过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
SharedValues共共同同的的价价值值观观
"Weworknotforourselves,notforthecompany,."
“我我们们工工作作,不不是是为为自自己己,不不是是为为公公司司,甚甚至至不不是是为为客客户户。。我我们们是是为为品品牌牌而而奋奋斗斗。。””
品牌牌是是什什么么??
InEnglish,brandliterallymeansa"stampofidentity"
在英英语语中中,,品品牌牌就就是是
“形形象象标标签签””
"Brand"hasnowcometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.
“品品牌牌””在在当当今今社社会会,,就就是是通通过过市市场场传传播播介介绍绍给给客客户户的的产品品。
有关关品品牌牌的的独独特特看看法法
品牌牌是是一一种种错错综综复复杂杂的的象象征征,,它它是是品品牌牌
属性性、、名名称称、、包包装装、、价价格格、、历历史史、、声声誉誉,,广广告告方方式式的的无无形形总总和和。。品品牌牌同同时时也也因因消消费费者者对其其使使用用者者的的印印象象,,以以及及自自身身的的经经验验而而有有所所界界定定.
-大大卫卫奥格格威威1955年