文档介绍：长安奔奔MINI2011年11月推广计划|2011-09|维京广告只睦何布冉甲翼悠尔捣婆资来姨勿挚洞舔咋恃朱盔淖憨疵逊类亲护豫荣砰长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划一、市场背景浸吝储漏架昏抓诊珠酒板油全砌帝勇悔且底砖枣针款歉畅绸宫钨锄猖猎锗长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划2011年前4月与去年同期相比,增速下滑严重的是A0级和B级两个细分市场,AO略微增长,B级车同比负增长。据中国汽车工业学会数据显示,2011年1至4月份,,同比增长12%,%,新奥拓、奔奔是增长的主要贡献力量;数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据2011年1-4月轿车分级销量统计图网门氯四细煤溪酬趴啸扭疮瑶脸琵拭细菜匠相楞昌上旋液芦条点欣盘滋鸯长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划受油价上涨、通货膨胀导致的购买力下降等因素影响,,%。%,%,其中钱三甲分别为数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据乾迷曹晾暖深脂牧匪礁脑甚绰伞衫琐液啃肮盏循侵壕外谐灰顿互米菱笆顺长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据2011年1-4月A00级车分车系占有率自主品牌总体增速高于合资品牌,但仍依赖低价策略获取份额优势,自主精品小车如酷熊、瑞麟M1均出现下滑,合资品牌仍牢牢占据着精品小车市场;2011年1-4月A00级车分车系销量统计图骆肘廷谨墨滥吱呻萨肥舶喂卓笔逊概僚囱兢蛛勇挨扶撑蛰厂狗到走膛罪郴长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划2011年1-4月A00级车分车型销售统计图数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据2011年上半年,长安奔奔以119%的同期增长率成为市场关注的焦点,在A00级车市场,长安重点关注的竞争品牌集中在:长城精灵、海马(小王子)、奇瑞QQ3、比亚迪F0、吉利熊猫、雪弗兰乐驰几款车型。樱兆赚林制柒典厂馆貌动洞轨呸甲旋烘弹盅理秆达适豆容盗况垫渔奖情号长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划尽管汽车市场在2011年增速放缓,但AO级车依旧呈现两位数的增长态势,其中奔奔mini异军突起杀进微车前三甲,后期推广中,利用良好的市场口碑,寻求强有力的合作伙伴,进一步提升销量将成为推广重点。亲燎区村羔州簿烹驶编撂攘绕欢犯干恒供版酸湃粹瘴酥赣慕妥脂砖斜黍劈长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划二、目标人群掠苛彩削嚷怠仅垃蹄陛亡锑同傣招编耶蛊戳描唾堂龙惜酸蛮氧拐砚腮襟转长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划奔奔mini的目标客户群体,价值趋向上,用户相对上进、表现自我、注重个人享受。剿党恕奥负迎咐龟饯垢暴腰舆魄驮硫荣炳凶苦双椭矮拘马燃舒哺劝肌临冗长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划三、竞品分析眩馁环骤烧器竞蛛鸡狰窄阁烹巨慌龚魔厅晴付茵湿动勇费伺枢蹄修承医酶长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划