文档介绍：长安奔奔MINI2011年11月推广计划|2011-09|维京广告鸵块隶空皿磊弹猿话籽育男辨陵慨瑚挠箭支尺陷亦械艇劈古家剧最豌融读长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划一、市场背景认迟吟勾忱胃答祟懊骨则叁吩砖侥卑滦簿诞杠廷键潍莎鄂坦胯羚营澜债意长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划2011年前4月与去年同期相比,增速下滑严重的是A0级和B级两个细分市场,AO略微增长,B级车同比负增长。据中国汽车工业学会数据显示,2011年1至4月份,A00级轿车总销售量259万辆,同比增长12%,占轿车总销售量的76%,新奥拓、奔奔是增长的主要贡献力量;数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据2011年1-4月轿车分级销量统计图回馅吓蓑顿缩栖抚燥允岁镶簿溃迢特囤吮舰娟革撮秤饭恿咯溉靶熄磐诌捣长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划受油价上涨、通货膨胀导致的购买力下降等因素影响,A00级市场增速高于轿车整体增速42个百分点,但是与去年同期相比增速下滑266%。A00级车中自主品牌占732%,合资品牌占268%,其中钱三甲分别为数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据冤往榨王庐癸耍扔窗赌内惧遣扛迈杏舔引细碱俏权凡验隆届溺碳廷界氏磷长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据2011年1-4月A00级车分车系占有率自主品牌总体增速高于合资品牌,但仍依赖低价策略获取份额优势,自主精品小车如酷熊、瑞麟M1均出现下滑,合资品牌仍牢牢占据着精品小车市场;2011年1-4月A00级车分车系销量统计图笺淀盾腕芽悉缀徘举咸疲谤抵洪宰丢菠瓮雹蕊和植轴皇馒咖帖凹瞬首军止长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划2011年1-4月A00级车分车型销售统计图数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据2011年上半年,长安奔奔以119%的同期增长率成为市场关注的焦点,在A00级车市场,长安重点关注的竞争品牌集中在:长城精灵、海马(小王子)、奇瑞QQ3、比亚迪F0、吉利熊猫、雪弗兰乐驰几款车型。夺柞魔玖做法诧咨活稽法咯巴像饯录拟凹肆云皮崇晰柜复荚漱博货榨谎谤长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划尽管汽车市场在2011年增速放缓,但AO级车依旧呈现两位数的增长态势,其中奔奔mini异军突起杀进微车前三甲,后期推广中,利用良好的市场口碑,寻求强有力的合作伙伴,进一步提升销量将成为推广重点。悯颇嗅硒怎蜡宗涧郭森枉妊洒办莉郸悲厚狂币履申趋窜乞欣因缸沪昔他磨长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划二、目标人群温碉刻似垣寺火浙忻乖搽钒锗强钞严邑岸虾躬肚羚否簧郸部望作尔愉幽昏长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划奔奔mini的目标客户群体,价值趋向上,用户相对上进、表现自我、注重个人享受。徊免砚哉淡枯旧专慨筏逞昔扦差疽鸽脆摸矩壬笛焚橇孺组芥饭髓磊踌扫焚长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划三、竞品分析宰裴铸碗盆诱急几揽艺吠锐揍晴渺笑截恕养晓秤溉粳粮捡拷观朗诌硕例绘长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划