文档介绍：2005年中国十大魅力培训师
中国经营报专家顾问团高级顾问
《中国工商》杂志副总编
中国国际营销节副秘书长
著名营销策划专家
中国顶尖企业培训导师、享有“中国启智训练第一人”之美誉
湖南益阳地区经济发展战略总顾问
四川外语学院附属双语学校名誉校长
中国奥康集团高级顾问
北京巨思特营销策划有限责任公司董事长
深圳特锐思企业形象策划有限公司董事长
李强
彰显国际品牌共建和谐团队
北京巨思特营销策划有限责任公司
11/10/2017
北京巨思特营销策划有限责任公司
赢
商品
服务
形象
管理
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赢在选择
赢在坚持
赢在理财
赢在细节
赢在执行
赢在贵人
赢在平台
赢在信念
赢在学习
赢在激情
赢在舍得
赢在大义
人生十二赢
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什么是产品, 什么是品牌?
产品是工厂生产的东西,
品牌是消费者购买的东西。
消费者拥有品牌
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产品品牌
每一品牌中必有一产品
但不是每一个产品都会成为品牌
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定义产品和品牌
产品
对产品功能的使用经验
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
品牌
对产品的全方位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
...
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形成品牌的原料
具体面...
* 色彩* 销售文件* 媒体环境
* 质地* 直效行销* 员工制服
* 重量* 促销* 运送车外貌
* 通路* 广告* 电话礼貌
* 价格* 字体* 抱怨处理
* 竞争者 * 音乐* 招牌
* 品牌占有 * 旁白
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抽象面...
* 使用者如何接近品牌
* 他们使用时的日常经验
* 友谊与感受
* 想法与态度
* 需求与欲求
形成品牌的原料(续)
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"产品是躯体
品牌是灵魂"
"品牌就是消费者对
某产品感受的总和"
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品牌造势,合作共赢
合作大品牌、创造大平台、从品牌创造信任度
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