文档介绍：2011 第三季度中国液晶电视市场分析报告
(简版)
2011 年 10 月
互联网消费调研中心
2011 年第三季度中国液晶电视市场分析报告(简版)
2011 年第三季度,中国液晶电视市场品牌格局较为稳定。LED 背光产品关注度出现小
幅下滑,但仍占据主要地位。3D 电视持续高速发展,值得关注。互联网消费调研中心 ZDC
推出 2011 年第三季度中国液晶电视市场关注度研究报告,从多个方面进行分析:
报告摘要:
●2011 年第三季度,中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌,夏普、三
星、海信紧随其后。
●中国液晶电视市场中国外品牌关注比例仍占大部分,达到 %。
●本季度中国液晶电视市场中 LED 背光产品关注比例达到了 %,较上季度提高了
%。
●LED 背光液晶电视的关注比例在 7 月达到最高值 %之后开始缓慢下降。
●2011 年第三季度,3D 电视的平均关注比例达到了 %。在 9 月更是超过了 20%。
●2011 年第三季度,中国液晶电视市场中 46 英寸产品的关注比例最高,42 英寸、32
英寸和 40 英寸也相对较高。
●本季度中国液晶电视市场中全高清电视的关注比例为 %,走势较为稳定。

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一、品牌关注度格局分析
索尼仍领跑中国液晶电视市场
2011 年第三季度,中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌,关注比例超
过两成,较上季度提高了 1 个百分点。夏普、三星和海信仍分别名列第二到第四位,排名
同上季度保持一致。
国外品牌关注比例缓慢走高
本季度,中国液晶电视市场中国外品牌关注比例仍占大部分,达到 %,较上季度
提高了 %,增速放缓。尽管目前最受中国液晶电视市场消费者关注的前十品牌中仍有半
数为本土品牌,但主要集中在后半部,优势不再。

(图)2011 年第三季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布
二、产品关注度分析
(一) 不同背光方式产品分析
LED 背光液晶电视关注比例达 2/3
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本季度中国液晶电视市场中 LED 背光产品毫无疑问的占到主要地位,关注比例达到了
%,较上季度提高了 %。较第一季度已经上升了 %。随着 LED 背光产品的价格
降低,厂商也都逐步提高了 LED 背光产品在新品中的覆盖比例,越来越多的消费者认可了
LED 背光产品的优势。

(图)2011 年第三季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例走势
第三季度中 LED 背光产品的关注比例缓慢下降
在 2011 年 6 月之前,LED 背光液晶电视的关注比例呈现逐月上升的状态,但从 7 月开
始有了改变。LED 背光液晶电视的关注比例在 7 月达到最高值 %之后开始缓慢下降。
尽管 LED 背光产品型号在逐步增加,FL
背光 3D 电视,也在市场上获得了众多消费者的青睐,因此 LED 背光产品的普及脚步暂时
放缓。
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(图)2011 年第三季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例走势
(二) 3D 产品分析
本季度 3D 电视保持高速发展
3D 电视自去年年初上市之后,其在中国液晶电视市场中的关注比例走势保持着逐月上
升的状态,今年各厂商尤其是国外厂商基本上均将 3D 电视作为重头产品推广。目前处于高
速发展期。2011 年第三季度,3D 电视的平均关注比例达到了 %。在 9 月更是超过了
20%。

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(图)2011 年第三季度中国液晶电视市场 3D 电视关注比例走势
3D 电视型号稳定增加
本季度中国液晶电视市场中 3D 电视的型号数量也呈现每月上升的走势。到 9 月已有
188 款 3D 电视发布,而这个数字在半年前还不足百款。这些产品中本土品牌和国外品牌旗
下产品数量基本相当。
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(图)2011 年第三季度中国液晶电视市场 3D 电视型号数量走势
(三) 不同尺寸产品分析
46 英寸为最受关注液晶电视尺寸
本季度中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品尺寸为 46 英寸,46 英