文档介绍：品牌战略与价值塑造培训前言名优品牌就是我们常说的名牌。创名牌是振兴我国经济的重要内容,一些发达国家利用其名牌优势与我们争夺市场,竞争正从单一商品扩大到市场占领、资源控制、知识产权等各领域。名牌问题已成为振兴民族工业的一个突出问题,实施名牌战略,发展并壮大中国名牌已成为一项十分迫切的现实任务。第一讲品牌战略的重要性一、企业为什么要打造强势品牌荣誉和货币的关系1、中国缺乏世界级的强势品牌2、品牌对企业的发展至关重要2、品牌是企业文化的外在表现4、品牌是企业综合能力集合5、品牌是企业获得差异性的关键点6、品牌具有垄断性7、知名品牌价值极高二、中国本土品牌发展的误区1、认为品牌就是名牌忽视名牌超越品牌的巨大人文、经济价值2、认为品牌就是商标商标只是品牌的一部分,只是法律承认和保护的一部分3、认为名牌是靠广告打出来的广告可以打出知名度,但打不出美誉度4、品牌个性不足,陷入庸才品牌5、品牌专业化不足,定位模糊6、缺乏清晰的品牌定位7、缺乏品牌的核心价值品质SONY、服务Haier、时尚Chanel、个性Levi’s、奢侈LOUIEWELDEN、豪华BENZ8、品牌性质不稳定,经常调整9、品牌规划缺乏,品牌策划缺乏系统性10、品牌过度延伸澳柯玛向电视机延伸的失利,颐中向体育、汽车延伸的失利三、中国企业品牌管理存在的问题1、CEO的品牌意识停留于形式;2、缺少品牌的专业人才;3、品牌负责人的地位不高;4、企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期利益;5、品牌文化未建立;6、广告崇拜四、中国品牌与世界品牌的差距1、中国品牌企业与世界品牌在国际市场占有率方面的差距根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌中所占的比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%。而参与国际市场的中国企业中,拥有自主品牌的不到20%,有实力的自主品牌企业也只占其销售额10%左右。2、在知识产权保护方面与国际知名品牌企业的差距中低,保护知识产权方面意识薄弱,没有建立相应的联盟组织等等,导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。而知识产权保护的直接体现就是品牌的价值,一个良好的品牌,不仅仅需要去创建它,也需要精心的去保护它,最有力的保障就是知识产权的保护。3、品牌营销和品牌建设方面的差距国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设,永远与时俱进,保持着品牌年轻化的状态。在中国很多企业比较注重短期的销售行为,认为靠策划方案、靠点子就能发家,而对品牌的长期建设和维护却比较短见。