文档介绍：品牌战略与价值塑造【培训编号】: 【培训大纲】: • 一、品牌是市场竞争利器• 二、品牌的塑造是文化塑造• 三、文化使品牌形成认同性• 四、品牌文化的市场传播• 五、创造品牌价值的基本框架 品牌价值的研究方法 消费者如何认知品牌价值 消费者对品牌的态度 品牌价值感---- 一个品牌就是一种承诺 强势品牌塑造强势价值研讨:我们如何塑造自己的品牌价值? • 六、品牌标杆管理 为什么要进行标杆管理?  品牌如何对标? 研讨:我们的品牌如何对标? 如何打造差异化与标准化? 产品同质化,如何通过对标形成我们品牌的细节优势? 七、品牌战略与推广谱系图 1 、品牌战略与品牌实施 品牌战略是一个内外兼修的过程 品牌实施整体规划 2、品牌推广策略 目前典型的营销推广策略 如何寻找适合的推广方式研讨:策略对标,那些策略及手段适合我们的品牌八、总结研讨 建立完善的品牌整合推广体系【培训对象】: 企事业单位中高层管理者、营销、企划总监、经销商【培训目标】: 通过本课程, 使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌, 掌握品牌战略规划的方法, 完善品牌规划要素; 了解品牌价值的塑造方式, 提升现有品牌价值, 通过标杆管理, 发现并解决本企业品牌管理中的不足, 并通过资源整合的工具有效推广品牌。【培训费用】: 面议( 单位:元)(注: 价格以及开课时间地点以培训频道课程显示页为准。) 【讲师信息】: 陈泓冰· 中国标杆管理实战第一人、国际上屈指可数的研究文化实施并取得成效的企业文化管理专家之一、执行力管理、国际化营销、商业地产高级顾问· 清华大学培训中心合作讲师、北京大学企业文化研究中心高级顾问、八九点管理培训研究网高级培训师、高级合伙人、资深企业管理顾问· 博士研究方向:管理哲学· 学术研究及授课方向: 标杆管理、企业文化、执行力、品牌整合营销、企业国际化战略、地产全案、 SI- 企业文化环境与心态管理系统、降本增效、企业自主案例培训法、员工职业化素养与工作作风等。陈泓冰老师曾任职于专业猎头公司 SELCI 市场总监, 一个月使公司业绩增长 10 多倍, 成为中国猎头行业创始者之一; 国际 TANICO 销售总监(海外) ,带领多国籍销售团队,客户遍及亚非欧美 50 多个国家; 北京某集团投资公司副总, 创全国地产单价最高纪录、大型地产开业筹备时间最短纪录; JAMEWISH 国际品牌顾问公司高级咨询师, 与多个全国知名专家合作数十个大型咨询项目,塑造多个全国知名品牌。先后参与负责或指导的数百例大型咨询培训项目,包括东风汽车零部件事业部、神龙、风神汽车众多供应商企业; 国家电网系统内公司、南方电网系统内公司、中石油、中石化系统内公司、中国移动系统内公司、莱钢、特变电工、中邮科技、天津电建、今世缘酒业、兖州煤业、同煤集团、恒丰美林、青岛酒店学院、荣冠建材、小肥羊连锁、南方报业; 金名展商业城、北京最大的折扣广场等多家地产公司。。。。。。等标杆管理、执行力、企业文化、品牌战略、国际会展、 TTT 类及降本增效等相关课程。■培训