文档介绍：我国自主品牌汽车市场营销对策研究
学院:大连装备制造职业技术学院
专业:市场营销
学号:
学生姓名:
指导教师: (副教授)
2010年 4月
毕业论文指导教师审阅意见
题目:我国自主品牌汽车市场营销对策研究
评语:
指导教师: (签字)
年月日
毕业设计(论文)答辩成绩评定
市场营销专业毕业设计(论文)第答辩委员会于
年月日审定了班级李龙学生的毕业设计(论文)。
设计(论文)题目: 我国自主品牌汽车市场营销对策研究
设计(论文)说明书共 41 页,设计图纸(表) 5 张。
毕业设计(论文)答辩委员会意见:
成绩:
市场营销专业毕业设计(论文)答辩委员会
主任委员(签字)
摘要
作为世界汽车生产和消费大国的中国,随着我国经济的迅速发展的,对我国自主品牌汽车的投入增大,在世界汽车产业中也有着举足轻重的地位。2009年,全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃,进一步加速了全球汽车产业格局变迁的进程,冲击着国外汽车巨头的垄断地位,中国汽车自主品牌“危”“机”并存。在全球经济危机的背景下,国外汽车巨头必然不会放弃我国巨大的市场潜力,这对中国汽车自主品牌对国内市场的把握是一大挑战;同时世界经济低迷,这对我国自主品牌汽车低排量低价格的海外扩展是一大机遇,在经济危机的冲击下,国外汽车巨头遭受重大损失,并没有多余的精力对我国自主品牌汽车进行围追堵截。在机遇与挑战并存的紧要关头,我国自主品牌汽车市场营销策略的如何有效地实施,将决定我国自主品牌汽车的未来发展的道路。
本文从我国自主品牌汽车的发展历程出发,对自主品牌汽车进行了详细的概述,同时分析当前世界经济形势,直面我国自主品牌汽车所存在的问题;通过对国外汽车大国汽车发展历史的描述,与我国自主品牌进行比较,分析我国自主品牌汽车发展的特殊性和曲折性,对国外先进的营销模式和发展策略采取借鉴学习的方法,提高我国汽车自主品牌的竞争力;同时,对我国汽车自主品牌的一些市场营销策略提出了质疑。最后,本文对奇瑞瑞麒X1的市场营销模式进行了详细的分析,发现瑞麒X1在市场营销策略上的成与败,旨在为我国自主品牌汽车提供一定的借鉴学习的作用。
关键词:汽车自主品牌营销策略
目录
1绪论………………………………………………………………………1
…………………………………1
…………………………………………………………3
……………………………………4
………………………………5
2国内外自主品牌汽车市场营销对策对比研究………………………6
国外自主品牌汽车市场营销…………………………………………6
…………………………… 6
…………………………………11
国内自主品牌汽车市场营销……………………………………… 12
“4P”策略………………………………………… 15
……………………………………………………16
国内外自主品牌汽车市场营销对比研究…………………………17
3奇瑞瑞麒X1的市场营销策略…………………………………………17
品牌介绍………………………………………………………………17
奇瑞公司简介………………………………………………………18
……………………………………………………18
奇瑞瑞麒X1的“4P”策略…………………………………………18
瑞麒X1的产品策略……………………………………………… 21
瑞麒X1的价格策略……………………………………………… 23
瑞麒X1的渠道策略……………………………………………… 25
瑞麒X1的促销策略……………………………………………… 26
奇瑞瑞麒X1市场营销策略的不足…………………………………27
奇瑞瑞麒市场营销对策分析……………………………………… 28
4结论…………………………………………………………………… 29
致谢……………………………………………………………………… 30
参考文献………………………………………………………………… 31
成绩评定表
1 绪论
我国汽车工业的发展历程
1949年10月,中央重工业部成立,决定由机器工业局筹备建设汽车工业。1956年7月13日,国产第一辆解放牌CA10型4吨载货汽车在第一