竞聘品牌推广经理岗位竞聘模板.ppt

文档介绍：主题:最小广告预算获取最大市场效应!
主题词: 市场消费动向预测;
产品市场容量变化;
广告主题、广告投放、广告监管、效应评估;
广告主题
背景1: 市场:需求转移
需求转移数据支持! 2008年04月及12月家居市场关注度调查
2008年04月市调数据
2008年12月市调数据
数据分析!
2008年04月市调数据显示,市场关注度排名为:
售后服务/产品价格>产品质量>品牌度>卖场体验
2008年12月市调数据显示,市场关注度排名为:
产品价格>产品质量>售后服务>品牌度>卖场体验
* 产品质量及产品价格始终排名市场关注度靠前;
* 品牌关注度排名没有预估的那么高;
数据分析!
2008年04月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为:
品牌度>产品价格>售后服务>产品质量>卖场体验
2008年12月市调数据显示,产品卖点吸引力排名为:
产品价格>产品质量>售后服务>品牌度>卖场体验
* 产品价格及产品质量成为市场的准卖点;
* 品牌度卖点的市场吸引力受房地产行业及社会“经济危机”舆论影响急剧下降;
数据分析!
08年04月,关注度及卖点吸引力排名不符,而12月排名情况相同,家居行业市场消费趋于理性;