文档介绍：邵阳职业技术学院试卷纸至学年第学期专业班级姓名学号共页第 1 页
课程名称药品市场营销学考试(查) ( A 卷)
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命题教师李小川审核
适用专业班级生物制药、药品监督管理、兽医考试形式闭
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
九
十
总
分
计分
一、单项选择题(共10题,每题2分)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
1、市场营销的核心是( )
A、生产 B、分配 C、交换 D、促销
2、推销观念认为( )
A、只要大力推销,消费者就会接受企业的产品
B、只要产品质量好,就不愁产品卖不出去
C、从消费者需要出发生产产品是推销的基础
D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益
3、以下选项中,不是非处方药市场特点的是( )
A、以“消费者为中心”直接面对消费者 B、店员的推荐至关重要
C、不可以在大众传媒上进行广告 D、允许开架销售
4、下列哪些因素属于宏观环境因素? ( )
A、社会公众 B、药品中间商 C、企业 D、人口
5、某位顾客在选购中成药六味地黄丸时,在同仁堂、九芝堂、太极、汇仁之间进行选择,最终选定九芝堂,则这些公司之间是( )
A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
6、市场营销组合的4PS是指( )
A、价格、权力、地点、促销 B、促销、价格、地点、产品
C、价格、公关、产品、地点 D、产品、广告、地点、价格
7、按照消费者购买或使用某种产品的时机,使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场称为( )
A、心理细分 B、行为细分 C、人口细分 D、地理细分
8、药品企业为使产品获得稳定销路,培养产品特色,树立本企业药品与众不同的市场形象,以求取得顾客的特殊偏爱,这叫做( )
A、市场营销组合 B、寻找市场机会 C、市场细分 D、市场定位
9、产品是指( )
A、有形的物品 B、无形的服务 C、思想 D、能满足人们需要和欲望的任何事物
11、企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品组合策略叫( )
A、向上延伸 B、双向延伸 C、向下延伸 D、缩减产品组合
12、下列哪些方法是成本导向定价? ( )
A、成本加成定价 B、认知价值定价
C、需求差别定价 D、密封投标定价
13、、下列哪些形式不属于零售商? ( )
A、药品代理商 B、药店零售商 C、零售组织 D、非商店零售商
14、人员推销是( )帮助和说服购买者购买某种产品或劳务的过程。( )
A、内部销售人员 B、销售人员 C、代理商 D、时装模特
15、( )的主要优点在于客观实在,能如实反映问题。( )
A、观察法 B、实验法
C、调查法 D、专家估计法
二、多项选择题(共5题,每题2分)
1
2
3
4
5
1、搜集原始资料的主要方法有( )
A、观察法 B、试验法 C、调查法 D、专家估