文档介绍：药品市场营销学第一次随堂测试一、单项选择题题:(每小题2分,共20分)1、对于人口状况得宏观环境分析,分析得内容不应包括()A、年龄结构B、个人收入C、家庭状况D、地理分布2、医药消费者行为得影响因素在基本分类上还就是与普通商品得完全类似,可以分为环境影响因素、情境因素与个人影响因素。亚文化因素属于()A、情境因素B、环境影响因素C、个人影响因素D、,后来涉足医药行业生产药品,其成长战略属于()、下列哪些药不可以做广告宣传()A、保健品B、感冒药C、治疗消化不良药D、抗生素5、消费者得购买过程一般就是()。A、认识需要→产生动机→收集信息→选择评价→决定购买→买后感受B、认识需要→决定购买→收集信息→选择评价→产生动机→买后感受C、认识需要→选择评价→收集信息→产生动机→决定购买→买后感受D、认识需要→产生动机→收集信息→买后感受→决定购买→选择评价6、个人没有得到某些基本满足得感受状态,就是人类得基本要求,称为()A、需要B、欲望C、需求D、饥饿感7、一般而言,医院得临床科室主任在药品采购中心中得角色为()A、决策者B、批准者C、采购者D、影响者8、以调查某地居民收入对医药公司药品销量得影响程度得市场调研就是()调研。A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性9、()就是最简单最基本得随机抽样方法。A、分层随机抽样B、等距随机抽样C、整群随机抽样D、简单随机抽样10、新药品研发过程得第一个阶段就是()A、评核与筛选B、问题分析C、产品开发D、提出并确定目标二、多项选择题:(每小题3分,共15分)11、药品组织市场包括()A、药品生产企业购买原料药组成得市场B、患者购买药品组成得市场C、医疗机构购买药品组成得市场D、药品批发企业购买药品组成得市场12、构成药品市场得要素有()A、人口B、购买力C、购买欲望D、产品13、属于宏观市场营销环境因素得就是( )A、供应商B、人口总量C、收入状况D、科学技术14、属于药品消费者购买决策过程行为得就是()A、比较选择B、购后行为C、搜集信息D、心里波动15、属于药品市场信息得功能得就是()A、信息功能B、效率功能C、管理功能D、智能功能三、判断题:(每小题2分,共10分)16、药品组织市场就是由生产者市场、中间商市场与政府市场构成得。()17、微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。()18、我们通过各种渠道所收集到得文件、数据、图表、新闻报道等都就是原始资料。()19、处方药品可以采用有奖销售、附赠药品等营业推广方式。()20、药品市场营销得主体为个人与药品组织。(  )四、简答题:(每小题5分,共15分)21、药品组织市场有何特点?22、简述药品市场调研得作用。23、简述常规药得招标采购流程。五、案例分析题:(共40分)中美史克进入脚气药市场中国属于脚气病患者高发地区,全国平均发病率高达30%,在一些高发区域,如东南沿海地区得发病率高达60%。由于市场上出现各类治疗脚气得新药,但由于药物与疗效不显著或治愈后易复发