2003年百事可乐“炫音飞车”音乐活动计划.ppt

文档介绍：节奏狂飙炫音魅影
2003年百事可乐“炫音飞车”音乐活动计划
学校版
目录
项目背景
活动目的
活动主题
活动框架
主题活动
执行安排
项目背景
百事可乐年度音乐主题活动的开展
音乐主题活动需要深度和广度的有效协同
卡车的机动能力为巡回覆盖创造了必要条件
经验证明,卡车巡演对特定目标具有特殊的吸引力
活动目的
提升百事音乐主题在特定细分市场的知晓率和形象
针对特定细分通达音乐主题促销及其方法的知晓率提高参与度,支持促销活动
为特定细分人群提供亲身参与百事品牌体验的机会,提升百事品牌的美誉度
活动时间/地点
9月12-13日苏州苏州大学活动 2场
9月19-20日杭州浙江大学活动 2场
活动主题
切入点:令人兴奋的音乐体验
创意核心:
利用学校的特点,向细分人群传达有针对性的信息;
提供充分参与平台的互动体系;
改造卡车形成的特殊百事音乐氛围,炫出自我,尽情享受生活中的音乐魅力
活动主题:
百事炫音飞车2003
活动框架
前期宣传过滤参与人群
超炫布展带来强烈的视觉冲击
精彩表演提升音乐形象
全面参与环节增强互动体验
新奇刺激游戏强化品牌通达
前期通达
如何在有效过滤活动参与人群的前提下增加公众活动的通达效率,增加现场气氛和可控制性,一直是没有媒体支持的活动的最大问题,对于我们的音乐主题活动则更加重要。为此,我们计划在本次户外活动前期作如下安排:
学校活动:
学校电台宣传(通达电台主持参与信息)
学校售点及食堂招贴栏海报
通过招募学生演唱组以及在留学生院等地方招募西方民族特色歌舞表演
超炫布展